广告创意需结合受众的喜好和心理特征以及文化环境等元素寻找最恰当的情感切入点融入产品情感价值引发消费者的共鸣拉近产品与消费者的距离从而促成消费行为的产生。对广告创意法的要点分别进行阐释。也许是灵光乍现，也许是长期蕴酿，提出创意的人也许被视为呆子、神经病，也许被推崇为一代宗师，亦有可能被誉为千古奇才。此后的改良式脑力激荡法是指运用脑力激荡法的精神或原则，在团体中激发参加者的创意。
广告的创意技巧有哪些
广告的创意技巧主要包括以下几种：
1.象征暗示技巧。这种技巧通过运用符号或象征物来传达品牌或产品的特质，刺激观众的心理感受并产生记忆点。比如使用某些具有普遍认可度的图像、符号，引导消费者对广告产品或服务产生好感或共鸣。通过视觉元素的暗示和联想作用，帮助广告达到引人注目的效果。例如广告中常用幸福家庭画面来代表产品的温馨感受等。这些符号暗示广告的核心思想并唤起情感共鸣，激发购买欲望。
夸张表现手法技巧。这种技巧能够鲜明地突出某一事物特性与核心价值观念等各方面的表现进行适度夸张的形容来凸显重要元素以突破各种框架来启发消费者的认知和心理期待从而在强烈的刺激中引发购买欲望促使消费者对产品或品牌进行感知认同借此对产品信息进行全面吸收以此塑造理想品牌形象效果使企业在激烈竞争中获得成功。简单来说，夸张的表现手法能够帮助广告在视觉上形成强烈冲击，增强广告的记忆点。
幽默表达技巧。幽默是广告创意的重要技巧之一，它通过轻松有趣的方式吸引观众的注意力并传达产品或品牌的核心价值或卖点，消除商业化的僵硬和距离感进而让观众主动关注、喜爱并最终认可品牌及其广告主题并以此扩大品牌影响力为产品及企业形象推广和品牌塑造带来极大的便利。幽默元素的使用让广告更具吸引力，更容易被观众记住和分享。
情感共鸣技巧。情感是广告创意的重要驱动力之一，因此运用情感共鸣技巧是关键所在。它主要通过引起观众的情感共鸣来达到广告宣传的目的。广告创意需结合受众的喜好和心理特征以及文化环境等元素寻找最恰当的情感切入点融入产品情感价值引发消费者的共鸣拉近产品与消费者的距离从而促成消费行为的产生。情感共鸣的运用能够加深消费者对品牌的情感认同和忠诚度，提高品牌的市场竞争力。
以上所述即为广告的创意技巧的主要内容。每一种技巧都有其独特的应用方式和目的，在实际广告创意过程中可以根据品牌特点和宣传需求进行灵活选择和运用。
对广告创意法的要点分别进行阐释。广告创意的基础是什么。
一、李奥贝纳——固有刺激法：1.强调发掘产品本身的戏剧性——固有的刺激——产品与消费者的相互作用，广告创意的任务是将其发掘并重加利用
2.提倡视觉传达的重要性绿巨人
二、罗瑟.瑞夫斯——USP法：广告成功需依靠产品的USP。
三、奥格威——品牌形象法：品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，在外在因素的诱导和辅助下形成的，任何产品的品牌形象都能靠广告建立。
要点：
① 广告最主要的目标是为塑造品牌服务
② 任何广告都是对品牌形象的长期投资
③ 随着同类产品差异性渐小，品牌间同质性渐大，消费者的理性越少，so描绘品牌的形象比强调产品具体功能重要
④ 消费者购买追求“物质（实质）利益+心理利益”，而不只是产品本身，广告应重视运用形象来满足心理需求
四、威廉.伯恩巴克——实施重心法观点：
1.广告的实施风格是广告中起决定作用的特征，有效广告的秘诀便是抓住问题，将其变成一个图像刺激而又诚实可信的优点；
2.接触的广告创意不是夸大或虚饰，而要使广告讯息单纯化、清晰化、戏剧化，给消费者留下深刻印象
3.周密实施包括：
a.尊重受众、平等交流；b.手法干净、直接（目的、主题要单一）；c. 广告作品出众（有自己的个性和风格）； d.幽默甲壳虫车（1960年）
五、艾尔.里斯&杰克.特劳特——定位法：
1.20c70s初，《工业市场营销》和《广告时代》中发表文章，奠定“定位”基础
2.认为创作广告的目的应是替处于竞争中的产品树立一些便于记忆、新颖别致的东西，从而使之在消费者心中站稳脚跟
3.后人建议可行的定位战略方法：以产品特征或顾客利益；以价格-质量关系；以使用或运用方式；以产品使用者；以产品种类；以文化象征；以竞争对手（引用伯恩巴克创作“艾维斯第二的策略”）
六、伍甘——讯息模式法：
1980年提出，观点：不同类型产品适用不同的广告以横向的“思维——感觉”和纵向的“高卷入——低卷入”划分为四种模式，每个象限吧产品类型和消费者参与联系起来，指出广告应如何处理，并提出创意、媒介和测定的含义。
广告创意的构思方法
为了达到理想的信息宣传和传播效果，广告设计人员在进行广告创意的时候，必须充分考虑消费者的心理需求和对信息的容纳程度，将重点从商品转移到消费者心理研究上，使广告信息和产品信息能给消费者留下深刻的印象，并在其心里占据一个相对明显和稳定的位置随着宏观经济学以及社会营销观念的兴起和发展，人们在购买商品满足自身的利益需求的同时，越来越重视个人的长远利益和社会整体利益。另外，随着人们精神需求的日益增长，社会艺术文化形态的不断丰富，审美情趣的不断提高，人们对广告的认识已经从阅读上升到了欣赏的层次。与之相应，广告创意也要着眼于塑造消费者和社会的长远的利益和目标，在内容上体现出对消费者周到的关怀和对社会利益的真诚关注，在策划、设计和制作过程中充分利用现代科技手段，采取丰富多彩的文化艺术形式，满足人们日益提高的审美水平，决不能仅仅为了促销去广而告之。这才是现代广告创意的正确方向。
创意常运用的几种技巧是：调整、想象、颠倒、联系、比喻、删节、滑稽模仿等
一般说，创意分为四个阶段： 调查阶段——收集大量的资料 分析阶段——探寻有魅力的诉求点
分析阶段——探寻有魅力的诉求点 评价阶段——决定好的创意。