接着，他们向年龄更小的女孩发出同样的指令。令人意外的是，这群女孩竭尽全力，以强劲的姿态向前奔跑。外界总是认为女孩子缺乏魄力和勇气，认为她们弱小不自信。当女孩在发育期间，容易被外界的负面评价所影响。而女孩们在发育期都会经历初潮，代表少女的身体经历青春期的变化，并且伴随一系列的心理波动。广告主接受了广告公司所提出的诉求对象,最终确定为"儿童"。
【Day17】宝洁广告案例分析
我曾在微博上看到过这么一则广告，它从头到尾都没有提到自己的产品。他们仅仅只是找正处青春期的男生、女生，以及年龄更小的少女提问了几个问题。而短短3分钟的广告视频一经推出，就引起社交网络上巨大的反响， 超过2000万的点击量 ！并荣获了2015年戛纳国际创意节最高荣誉之一——最佳公关类大奖。而这则广告从不仅国外红到国内，还收获了多国网友的好评。它就是宝洁公司旗下的品牌—— 护舒宝《Like a girl》 。为什么通篇广告都未提到自身产品，却让自己的品牌得到如此强大的传播力呢？视频一开始是找来几位处于青春期的男女生们，并让他们像个女孩子一样奔跑，当他们听到这个指令后，都相应的做出扭扭捏捏，不自信不协调的跑步姿势，以示自己的动作看起来就像个“女孩子”一样。
接着，他们向年龄更小的女孩发出同样的指令。令人意外的是，这群女孩竭尽全力，以强劲的姿态向前奔跑。
这一组真实的实验可以看出，其背后的所体现出的社会现象就是：当我们形容别人懦弱无能的时候，常常会对TA说：你就像个女孩子一样！换句话说，你就像女孩子一样弱小。而这句话听起来更像是对性别的一种羞辱，将“女孩”一词污名化。或许看似一句玩笑话，却潜移默化的给女孩们带来一定的影响。什么时候开始，“像个女孩”变成一种侮辱？什么时候开始，“女孩”成了贬义词？
外界总是认为女孩子缺乏魄力和勇气，认为她们弱小不自信。这一切更多是的成年人或者男性对于“女孩”的偏见，并且带有一定程度上的歧视色彩。而宝洁想过这次拍摄手法，让人们看到女孩们的勇敢坚韧。打破外界对她们错误的认知，撕掉外界为她们所贴上的标签。
而这一行为也得到了众多网友的反响，很多网友纷纷表示热烈支持！因为广告里展现了众多女性们似曾相识的经历，这次护舒宝对女孩们所打的保卫战，让受众群体对此品牌产生了莫大的认同感！
当青春期的男女生们完成了他们的指令后，拍摄者们开始问：觉着这样会不会冒犯了女孩子？而当他们听到这个问题之后，开始恍然大悟，原来他们连自己都没有察觉到其实对“女孩”一词有刻板的偏见。
当女孩在发育期间，容易被外界的负面评价所影响。而这些评价对女孩们的成长至关重要。她们很可能会因为这些舆论变得自卑、内向。而护舒宝想通过这样的广告方式，为自己的受众群体发声，为她们反击藐视与侮辱女性的男性们。这样的方式不仅让受众群体对品牌产生新的认知，并且对外也不断扩大了品牌的影响力，更好的提升品牌的价值感。
护舒宝通过倡导男女平等的观念，实际上也非常符合自己产品的定位。因为卫生巾本来就代表着男女之间的生理差异。而女孩们在发育期都会经历初潮，代表少女的身体经历青春期的变化，并且伴随一系列的心理波动。
而在这样的变化下，社会舆论容易对她们的成长造成一定的负面影响。这个广告也试图在鼓励女孩们坚持做强大勇敢的自己！当别人对你说，你就像个女孩一样的时候，用你的行动，告诉他们是错的，而你是在做对的事情！宝洁这一次的广告也做得非常有心机，他们更多的是针对年龄小的女孩们，希望从她们小的时候就建立起品牌的忠诚度。而对外，护舒宝以：为不同成长阶段女性提供全方位保护的口号，也受到更多消费群体的青睐。
宝洁从受众群体的角度出发， 洞察她们当下的社会现象——去做整个事件的发起者——营造出提倡女性平权，性别平等的英雄形象——制造事件的话题——接着为受众群体发声——发动更多群众参与进来。 不仅光荣的当了一次女性英雄的代表，还让品牌变成更有价值！从点击量，网民的舆论中可以看出，护肤宝无疑打了一场非常漂亮的广告战！
求一篇广告策划案例分析
广告策划案例分析食品--果冻的广告策划
一种新产品问世, 要力求达到大量销售的目的, 必需要做广告, 而广告代理商的策划好坏便直接关系到该产品能否在市场打开销路, 占得一席地位, 甚至在同类产品中, 获得后来居上的优势?
经过了近30年的努力 , 今日我国的广告界中, 已有几家经营得制度化的广告代理业者。新产品的销售广告计划, 如能充分信任这些广告代理业商, 委托这些广告公司负责做广告策划，充分接受广告代理公司的建议, 往往会收到意外良好的市场效果。
"果冻"这种新产品, 在去年夏秋两季, 所创造的巨大成功,就是基于成功的广告策划而形成的一个很好的实例。 这种新产品的制造者 ( 广告主 ) , 在产品研制到达可以问世的标准后, 就将整套的广告工作, 包括对产品的命名、包装设计、商标设计、市场研究、广告的步骤等, 全部委托××广告公司代理。××广告公司接受了这样整套的工作, 深感责任重大, 倾全力来为广告主研究设计。
首先, 他们会同广告主, 列出了新产品在市场中的竞销对象, 是冰淇淋、冰棍、水果等等。在详加分析比较后, 找出新产品有几项优点: 它是和很多水果一样, 都不含淀粉, 在营养和味道方面, 亦胜过冰淇淋。它又和冰淇淋一样, 在凉快和简便性方面, 胜过水果, 而且能止渴, 同时也较之其他产品卫生。
根据这些优点, 广告公司举行了"动脑会议", 这是广告策划工作中非常重要的一个步骤。在这个会议上，首先研讨为产品命名。开始由大家分别提供了 50 余个名称, 第二步, 从其中选出了 3 个。最后, 再从这 3 个名称中, 选定这个新颖, 读来顺口易记, 亦符合产品本质的名称一一 "果冻"。
接着, 广告公司又研究确定了几个工作重点: 对于广告诉求, 决定以"零下 40 度的
滋味 "7 个字为重点、为标题。 这 7 个字是策划中非常精彩的一笔，它的确可列为广告标题 ( 诉求点 ) 中的佳作。它的创意构想非常出色, 不尽包含了产品的各项优点，而且十分新颖独特。
对于销售对象, 广告主所提出的主张, 是以成人为主；而广告策划者所提出的研究结论, 是以儿童为主。广告主和广告策划者, 双方曾为此多次讨论。在广告策划者的恳切建议下。广告主接受了广告公司所提出的诉求对象, 最终确定为"儿童"。
对于商标, 广告主在广告公司所设计的多种图案中, 最后选定一个简明的"C"字图案为商标, 使消费者容易记认。同时这个字图也代表了厂商的名称。广告公司同时提出, 应再选取一个代表商品的形象, 使消费者一看到这个形象就会想到这种商品。选择了多次, 终于选定一个在日本很流行, 有两个大耳朵和胖得可爱的米老鼠为形象。
对于包装, 广告公司则遵照了广告主的主张,以 塑料袋为主, 配合美观精致的米老鼠图案, 剌激消费者对它产生"一见就喜爱"的感觉，而有了这个感觉, 消费者的购买欲亦自然而然地会随之产生。
对于售价, 广告主决定为每个只售一元。这种售价, 极适合一般消费者的购买力。亦增加了广告代理业者, 执行广告必能获得成功的信心。
对于广告媒体的选择运用, 策划决定先以报纸、电视、售点广告为主, 并编制了广告歌曲应用在电视广告中, 以引起孩童们的注意和学唱。
按照该策划的实施步骤，在一切准备完毕, 便开始做区域性的销售。先从南方地区起试销, 竟然一鸣惊人, 销数直线上升, 深深引起冷饮业的重视。其旺销之势, 连广告主亦感到意外。一个说后, 销路扩展至中南部地区, 三个说后,已进入夏季，进而再扩大至北方地区, 并渐渐遍及全国。广告主在这一套计划中, 虽然支付了 80 万元左右的广告费用, 却很顺利地运成大量销售的目的, 亦获得了超出当时预计的经营利润。
从这个实例中 , 我们可以看出, 广告主与广告代理业者的坦诚合作, 是造成这种新产品成功的最主要因素。广告主非常尊重广告代理商所提供的研究和计划, 广告代理商受到这 样的鼓励, 亦尽心尽力为广告主服务。
在产品销售期间, 广告公司的策划人员, 在欣赏我国女乒, 在世乒赛中大获全胜的电视实况转播时, 引起一个灵感。随即打电话给广告主, 建议他把握机会, 在各报刊登庆祝广告, 进一步拉拢新产品和消费者之间的感情, 广告主认为这一建议很有价值, 立即同意。次日, 各报的第一版, 便出现了××果冻庆祝女乒光荣胜利的广告。许多消费者, 都认为这是一则很够感情的广告, 使新产品又获得了一阵良好的广告效果。
此外, 广告主所选择的销售路线, 亦甚精确。他们尽量减少委托各地点心店销售, 因为这和点心店自制自销的产品有冲突。广告公司策划则改为委托各地的小卖店、杂货店、食品店代销。在这些店里, 都布置了销售点广告, 深能引起路人注目。广告跟上了，销售终端愿意推销，这样又形成了双赢的局面。与此同时, 这种产品的售价虽低, 包装则极精美, 更易被境况富裕的高级家庭和上流交际聚会场所采用。
还有，我们可以从此案例中得到一点启示：假如当时的广告主把广告代理商只看作是广告美术设计者，只看成是办理广告刊播手续的承办者，不重视现代广告代理商所具备的功能和能力，就不会获得如此巨大的经济效益和社会效益。
关于广告案例分析（一）百年润发
百年润发（周润发版）是广告里边最经典之一。这则神奇广告的诉求其实很简单，它更像是一部浓缩的电影，电影主角周润发从很远的地方回到北京的大杂院，大杂院里是练京戏武生的一帮孩子，此时，伴随着京剧“潺潺相思，长在心里，相爱永不离，忘不了你”传来，周润发想起他的恋人，用玻璃壶里的水给恋人洗发，水沿着长发流下……而若干年后，他们又在北京的大杂院里相遇，“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的人生更是早有安排”
视频资料：http:///programs/view/bypBrSBoEIw/