而中国企业在知识产权保护方面，由于技术力量薄弱，研发水平低，企业在保护知识产权方面意识淡薄，没有建立相应的联盟组织等，导致中国企业在知识产权保护方面要交更多的学费。
简述我国品牌发展现状及存在的问题研究
一、中国品牌发展现状1.企业在品牌投入的资金普遍较低 调查显示：企业在品牌投入中，无投入的占21%，投入0-0.5亿的占3%，投入0.5-1亿的占18%，投入1-1.5亿的占3%，1.5亿以上的占18%，另有37%的企业对自己在品牌上的投入没有详细统计数据。 2.品牌的投入占整个销售额的比例偏低 调查显示：企业在品牌投入占销售额比例方面，投入比例在0-1%的占18%，在1-3%的占15%，在3-5%的占6%。 3.企业的品牌建设和品牌意识在提高，基础平台搭建比较完善 调查显示：企业对品牌推广部门搭建都比较完善，有97%的企业设立了专门的品牌管理和推广部门，没有设立品牌推广部门的仅占3%，88%的企业分管品牌工作的负责人由企业副总裁以上的人担任，12%的企业无专人管理。 4.企业知识产权保护意识在不断提升，但对自主知识产权保护重视程度不够 调查显示：82%的企业建有维护自主知识产权的机构，说明企业的自主知识产权意识在提高，15%的企业尚未建立，尚有3%的企业未填写。 5.企业对品牌战略规划比较重视 企业越来越重视品牌战略规划，82%的被调查企业表示制定了全球品牌战略规划，12%的企业目前还未制定全球品牌战略规划，6%的企业未填写。 6.中国企业品牌定位大多还属于国家品牌，层次较低，有待发展 在品牌定位方面，有32%的企业认为自己的品牌已经是国际品牌，65%的企业把自己的品牌定位于国家品牌，还有3%的企业认为自己的品牌是区域性品牌。 7.成为国际品牌的关键因素认识不一 在选择成为国际品牌的关键因素首选统计显示：34%的企业认为成为国际品牌企业最关键因素是"拥有完整的全球品牌规划"，24%的企业认为是"具有核心竞争力的产品"，18%的企业认为是"拥有一支良好的管理团队"，15%的企业认为是"具有全球意识的总裁"，还有9%的企业未表态。 8.多元化战略和品牌延伸成为最为关注问题 品牌延伸的方式比较多，调查显示：41%的企业选择"一牌多品"策略，29%的企业选择"主副品牌"策略，9%的企业选择"一品多牌"策略，还有21%的企业选择了其他策略。 9.广告宣传是中国企业提升企业品牌的首选方式 （1）广告宣传包括：报纸、杂志、广播电视、网络媒体、户外广告等形式，中国的很多企业建立自己的品牌，基础往往是靠广告打出来的。据调查，很多国际知名品牌每年维护和提升品牌的方式是通过公益活动或赞助，这说明当前中国企业是在做产品品牌推广，而不是在做企业品牌推广，很多企业对品牌认识还处在较低的水平。 （2）为提高品牌知名度，企业做了大量工作。在被调查的企业中，82.35%的企业选择广告宣传，47.06%的企业选择公益活动，50%的企业选择展览展示，35.30%的企业选择其他方式。 二、中国品牌存在的问题及分析 1.中国企业普遍认为品牌国际化发展是必要的，但对品牌的认识不够 随着国际化进程的进一步加快，中国的企业家们普遍感到参与国际竞争日益激烈，大多数企业家们认为品牌国际化的发展是必然的，但很多企业家只是停留在表面、肤浅的认识上。对品牌国际化并不是很有研究，特别是品牌意识不够，多数人认为只要把产品销售出去就是最大的成功，做品牌是实力雄厚的跨国公司的事，与他们无关。因此很多企业在认识上就缺乏品牌经营和品牌战略规划意识，严重制约了企业品牌建设和发展。 2.品牌战略规划与品牌具体执行差距甚大 通过企业品牌调查，我们发现许多知名企业有自己的品牌战略规划，但具体执行的效果与其差距甚大，我们认为主要有4点原因：（1）CEO的品牌意识停留于形式；（2）缺少品牌的专业人才；（3）品牌负责人的地位不高；（4）企业过度重视短期利益而损害了品牌的长期发展。 3.品牌专业人才匮乏，企业品牌经理有名无实 当前我国专业品牌人才匮乏是一个不争的事实，大专院校和研究机构在培养品牌专业人才上基本是空白，就连品牌管理的专业都没有，另外很多企业虽然设立了品牌部，但往往是做样子，壮壮门面，连品牌部的经理也成了为企业老总们写报告的文书，在品牌战略和发展上没有发言权，企业品牌部的经理有名无实。 4.核心竞争力的产品不具有全球的领导地位 中国虽然是世界上最大的制造业国家，但却是一个实实在在的品牌弱国。一是中国在核心竞争力的产品不具有全球的领导地位，主要是因为我们的企业普遍缺乏自主创新意识，形成过度依赖外来技术；二是不愿在研发方面加大投入，认为研发投入风险太大，有可能难以收回成本，再说周期比较长，很难短时间见到效益。在本次被调查的重点企业中，我们发现研发费用占全年销售收入的比重仅为1.0%-1.5%，远未达到国家规定的3%-5%的水平；我们缺乏像微软、三星、SONY这样在全国具有竞争力产品的公司。 三、中国品牌与世界品牌的差距 品牌国际化是中国品牌发展的必由之路，中国品牌与世界品牌的差距值得重点分析和关注。 1.在国际市场占有率方面的差距 根据联合国发展计划署统计，国际知名品牌在全球品牌中所占比例不到3%，但市场占有率却高达40%，销售额超过50%。而与此对应的是，目前参与国际市场的中国企业中，拥有自主品牌的不到20%，自主品牌出口额在出口总额中的比重不足10%，在全球100个最有价值品牌企业中，大部分企业在国际市场的销售额占全年销售额的50%以上，在中国即使一些知名度很高的企业，在海外销售额也不到10亿美金，也只占其销售额的10%左右。 2.在知识产权保护方面的差距 据报道，中国遭遇反倾销投诉最多，涉及的行业包括纺织、家电、打火机等。出口的行业，在知识产权方面，商标被抢注、专利被侵权等坏消息不断，中国企业在知识产权方面到底与国外知名品牌企业有何差距呢？ 国际知名企业在保护知识产权方面的特点：（1）依托自身或联盟资源优势进行大规模技术创新，获得尽可能多的专利。（2）以知识产权国际化为背景，控制和转让相结合进行专利经营。3、专利战略与经营战略互相配合，为跨国公司市场战略目标服务。而中国企业在知识产权保护方面，由于技术力量薄弱，研发水平低，企业在保护知识产权方面意识淡薄，没有建立相应的联盟组织等，导致中国企业在知识产权保护方面要交更多的学费。知识产权保护的直接体现就是品牌的价值，一个良好的品牌，不仅仅需要去创建它，也需要精心的去保护她，最有力的保障就是知识产权的保护。 3.在品牌营销和品牌建设方面的差距 美国营销专家挪利拉（Larry light）在分析二十一世纪营销趋势时曾经说过："未来的营销将是品牌的战争--品牌互争长短的竞争。商界与投资者将认清品牌才是公司最珍贵的资产。此一概念极为重要，因为他是有关如何发展、强化、防卫与管理业务的一种远景……。拥有市场比拥有工厂重要多了。而唯一拥有市场的途径就是先拥有具有市场优势的品牌。"国际知名品牌成功的因素就是做好品牌营销和品牌建设，永远与时俱进，保持着品牌年轻化的状态。中国很多企业认为靠策划方案、靠点子就能发家，只要广告做得好，产品就卖得好，所以比较注重短期的销售行为，而对品牌的长期建设和维护却比较短见，比如脑白金，在广告方面或者是营销方面都有它的独到之处，但是当我们除了听到"送礼就送脑白金"外，实在是看不到他到底要做成什么样的企业，做成什么样的品牌。一句话，品牌缺少内涵。 四、中国品牌发展的对策建议 1.针对政府的对策建议 （1）建立专业的品牌人才培育机构 目前我国高等院校还没有设立品牌专业，很多品牌人才都是从企业内部或者是半路出家衍生出来的，即使是海归派和国际专业品牌公司的品牌人才，由于对中国企业发展状况和环境并不是十分了解，往往是水土不服。品牌人才的匮乏，阻碍了中国品牌国际化进程的步伐，建议从政府的角度鼓励和在政策上支持高等院校开办品牌专业课程，并同时建立完善的培训机构，引进国外的先进教学经验和模式联合办学推动中国品牌人才的培育工作。 （2）继续加大扶持企业"走出去" 在国外，要充分发挥驻外使馆和华人团体等相关机构的作用，建立起联合实体，每年不定期介绍世界各国的市场环境和当地文化，让我们的企业更多地了解细分市场。在国内，要不定期的组织企业（特别是国际市场上取得成功的企业）介绍成功的经验，组织交流活动，并以政府的名义组织企业实地考察国外市场。在政策上要鼓励和扶持有实力的企业更多参与国际竞争，继续加大扶持企业"走出去"。在战略上要制定国家品牌发展的中长期计划，争取在未来5-10年创建一批世界级的知名品牌。 （3）制定法律法规，规范市场环境，重点从知识产权上来保护中国的企业 良好的社会和市场环境是非常重要的，中国企业要创建世界品牌，必须要受到保护。只有保护了才不会被侵犯，这几年中国企业在参与国际化进程中，在知识产权方面落伍，吃了不少哑巴亏，为此交了不菲的学费。从国家的角度要进一步加大知识产权的普及工作，首先从国内的市场环境中加大力度打击侵犯知识产权行为，规范市场环境，重点保护企业的知识产权不被侵犯；第二，培育企业的知识产权保护意识，为企业提供知识产权的辅导和培训；第三，介绍国际知识产权方面的成功经验，为中国企业提供借鉴。 （4）取消以政府为主的评审机构、建立以市场为导向的模式 在市场经济的环境下，"品牌"的认可到底是由评审机构决定的还是以市场为导向来决定呢？我们认为，企业品牌的好坏是由市场、消费者决定的、因此，我们建议应以市场为导向建立真正意义上的公正、公平、公开的评审模式。而政府应该充分发挥监管和为企业提供服务的职能，不能充当裁判的角色，政府可以在产品质量、标准、政策、法规等方便给予监管，在银行贷款、税收、出口方面给予企业奖励，鼓励知名品牌企业参与国际竞争。 （5）国家应建立"品牌应急"机制 西班牙的"烧鞋事件"给中国企业敲响了警钟。过去中国的产品因为价格低，质量差而成为地摊货的代名词，往往只能在低端市场徘徊，这几年经过市场洗礼，中国企业逐渐成熟起来，中国鞋不仅仅在价格上占据绝对优势，而且在质量和款式上已经赶上甚至超过国外同行，这样势必造成中国鞋要进入高端市场，在款式、质量、价格的优势下，当地鞋业肯定难以招架中国鞋的冲击，必然造成市场萎靡，从而导致上述"烧鞋事件"。从表面上看可能是因为价格冲击了当地的制鞋行业而形成的，但我们认为这是中国在参与国际化进程中的必然产物。 "烧鞋事件"绝不可能是第一次，也绝对不可能是最后一次，市场竞争也许是残酷的，但如果我们在国际化进程中"烧鞋事件"太多，势必将影响更多的中国品牌在国际市场的形象，最终将影响整个国家在国际上的整体形象，因此从国家的角度上应该建立"品牌应急"机制，能够快速反应突发事件和提供有效地解决方案，从而最大限度的减少损失。 2.针对企业的对策建议 （1）企业要树立全球品牌战略意识，具体操作与规划同步进行 首先企业管理层要树立很强的品牌意识，要从企业的战略发展思路上去认识企业的品牌重要性，在具体操作中不能与当初设立品牌战略规划脱节，我们研究发现多数企业有一个共性的问题，就是制定的东西往往与实际操作脱节，很多企业家在谈品牌建设的时候总是侃侃而谈，但在实际操作过程中往往是反反复复、来来回回、走了不少弯路，最终从终点又回到了起点，品牌建设和品牌规划成为空谈。因此建议我们的企业家们认真了解品牌，认识品牌，做好自己的品牌，培育企业的全员品牌意识。 （2）做好品牌战略规划，慎重进入不熟悉的行业 很多企业面临着多元化的困扰，目前企业与企业之间在同等行业中的竞争优势并不明显，在国际上更谈不上竞争，包括海尔在技术研发方面的领导性品牌方面都不具有全球竞争优势。如何做好多元化的品牌成为我们中国企业当前首要解决的问题，一些企业家们认为东方不亮西方亮，这个行业不行我们在别的行业同样挣钱，短短几年所有的行业都做过，可是到头来没有做大做强，反而给自己做死掉了。因此建议中国企业在走多元化战略的同时要考虑到进入别的行业的高风险系数，是否具有运作品牌的优势。 （3）加大研发投入，提升企业核心竞争力的产品研发水平，建立畅通的国际销售渠道 要提高企业的研发投入，建立具有国际竞争力的核心领导产品，建立畅通的销售渠道。目前国内的企业普遍走的是先占领国内市场，进行初级的原始积累和实践经验的沉淀，到一定生产规模的情况下为国际知名厂商贴牌生产（OEM），然后在国际市场上寻找经销商部分销售自己的品牌，在等待时机全面进军国际市场。从某种程度上讲不失为一个好方法，但这样的弊处在于培养国际品牌方面路走得很长，国外品牌的扩张最重要的办法就是收购，我们知道联合利华、宝洁公司在全世界有几百个甚至上千个牌子，如果都走大多数中国企业的路子，势必要走很长的时间，那么他们就不会成为今天的国际知名品牌了。因此建立畅通的销售渠道和合理的品牌运作模式是进军国际市场的第一步。 （4）加强企业的本土化经营与管理，学习国际品牌公司的运作模式 加强企业本土化经营与管理理念，我国一直鼓励企业走出去，近几年中国确实有很多企业走出去了，但很多企业是前脚出去，后脚跟不上，归根结底是本土战略没有做好。在德国，中国也有不少企业跟进投资，但由于管理方面用人不当，经验不足，没有充分运用当地的人才，导致企业投资血本无归。在本土化研究方面，应该说中国企业接触的最早，每年都有数百亿美元的外资进入中国市场，包括摩托罗拉、诺基亚等国际性企业都在实行本土化战略，而且运作的非常成功，我们要走出去的企业为什么不借鉴别人的经验呢？说直白一点，在国外发展需要企业家们的勇气和大气，这样我们才能借用本地人才为企业创造奇迹。 （5）树立企业全球品牌意识，提高企业的知识产权保护意识 中国企业要做强做大，首先条件是树立全球品牌意识，建立清晰的品牌战略规划，企业在发展的时候要充分考虑企业的品牌定位，这样才能很明确知道我们到底要做成什么样的企业，在树立全球品牌意识的同时，要做好企业知识产权保护，我们许多知名企业的商标在境外被抢注，为了夺回自己的商标不得不在境外打起官司，有的企业由于被抢注的比较厉害，甚至更换自己的标志，为此付出高昂代价。所以，建议有更多的企业在进军国际市场的时候，注意提高企业的知识产权保护意识。
【农村墙体广告的“中国特色”研究】农村广告牌
一、引言 随着城市商战日趋白热化，而农村居民消费水平正逐步提高，诸多商家将拓展市场的重心转移至农村市场。在我国农村，由于消费者长期以来相对保守，信息闭塞，购买偏好比较固定，而分布其生活周围的农村墙体广告，却能以润物细无声的方式发挥着其他广告媒体无法比拟的优势，成为拓展农村市场不得不倚重的利器。本文中的墙体广告是指设置于城郊、乡村、高速沿线、铁路沿线、国道、省道、乡镇公路两侧的显著位置，用广告材料将广告文字及图画绘制在民房、民墙、厂墙，或是直接将喷绘画面贴在墙上，以实现其广告目的的各种广告形式。
当我们乘载汽车、火车途经农村时，或是置身于村庄之内，形形色色的墙体广告总会不自觉地跃入眼帘。作为一种寄生在中国农村环境下的户外广告形式，农村墙体广告从形成到发展无不烙印着鲜明的叫，国特色”，见证着时代的变迁，发挥着独特的作用，同时也存在着一些不容忽视的问题。
二、我国农村墙体广告的主要特色
我国农村墙体广告无论是与国外墙体广告对比，还是与国内其他户外广告形式对比，其特色都极其明显，以下分别从广告主题、广告表现和地理分布方面来分析我国农村墙体广告的主要特色。
(一)农村墙体广告的主题特色
所谓广告主题，是指广告所承载的主要内容和中心思想。农村墙体广告在主题上呈现出多元化趋势。
政治主题。农村建筑物山墙上随处可见的标语、 口号 成为宣传国家方针、政策和法规的重要舞台。从“中国共产党万岁”、“打土豪，分田地”、“鼓足干劲，力争上游，多快好省地建设社会主义”、“破四旧，立四新”，
到“高举邓小平理论的伟大旗帜”、“改革开放，一国两制”等等，这些曾经在不同时期遍及中国农村每一片土地的墙体广告，以其特殊的形式在历史上留下了浓重的一笔。现如今农村墙体广告更多地是围绕与农民生活密切相关的主题：有关计划生育的如“少生优生，幸福一生”，“少生孩子多种树，少生孩子多养猪”；有关发展经济的如“家养一只兔，不缺油盐醋”；有关政策法规宣传的如“强制预防禽流感”，“推行九年制义务教育”等等。
商业主题。围绕企业和商品信息宣传是农村墙体广告的又一主题特色。随着经济的发展与繁荣，许多农村从贫困落后、人烟稀少逐渐变得人口密集、交通发达，消费需求日益凸显，越来越多的企业特别是民营企业开始重视农村市场的开拓，力图通过墙体广告将企业名称、标识、口号、理念等等进行渗透传播。如“华龙面，天天见”、“老万锅炉，取暖做饭两不误”等等。
公益主题。随着时代的发展和精神文明建设的深入，围绕环境保护、社会安全、道德伦理、文化建设等公益主题的墙体广告日益增多。如“关爱女孩，善待老人”、“xx家破人亡，xx死路一条”、“子日：仁者，二人也。团结就是力量!”等等，都以生动易懂的方式传达着各种公益主张。
(二)农村墙体广告的表现特色
我国农村墙体广告在表现形式上的特色体现在以下三个方面：
其一，文字为主。70％以上的墙体广告为纯文字形式，少部分为图文结合。图多用企业或产品标志，以“海尔”家电和“壳牌”农机润滑油为例，就是将海尔兄弟和贝壳标志放在显著位置，再配上简短的文字形成墙体广告传达各自的产品信息。广告语的语气一般都是陈述式的，只是简单地告知产品某一方面的特性。例如，“钱江”摩托的广告语“耐磨就是省钱”，单纯明确，简洁明了，道出了产品的特性，迎合了当地受众实用、省钱的心理。然而，受创作水平的限制和当地教育水平、消费心理等方面的影响，墙体广告的广告语也大量存在粗俗、空洞的缺陷，有待加强整治。
其二，颜色单一。色彩具有很强的表现力，是使广告产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提，它具有先声夺人的力量，是广告快速争取受众注目率的一种重要手段。但是，目前不少墙体广告在色彩运用上过于单一，白底蓝字或蓝底白字占绝大多数，易造成视觉疲劳，无法引起受众的兴趣。或者使用颜色杂乱无章，忽视视觉规律，使人眼花缭乱或产生烦躁的心理，极大地损害了传播效果。
其三，制作简单。虽然墙体广告作为独立的媒体形式已客观存在，但是行业运作仍相当落后，广告制作人员捉个油漆桶，拿着宣传板在各地涂抹就完成了墙体广告的现象还很常见。有相当数量的墙体广告还处在粗制滥造、水平较低的状态，如颜色易褪、字体不规范、墙面不整洁，甚至出现错别字和违法广告等现象，很多墙体广告涂刷在已坍塌损坏的农舍，甚至是脏乱不堪的猪圈上，既损害企业和品牌形象，给人造成产品质量低劣的感觉，又在一定程度上破坏了当地自然环境和文化环境，造成视觉污染。
(三)农村墙体广告的地理分布特色
众所周知，我国地理环境差异较大，造成经济发展极其不平衡。改革开放初期，电波媒体在中西部地区覆盖率较低，因此有不少商家选择户外墙体广告来开拓目标市场，一定程度上刺激了墙体广告的发展。进入90年代，经济得到了突飞猛进的发展，商品销售在大城市趋于饱和，加之铁路、公路等交通设施的发展，而这些交通要道纵贯三四级城市和农村地区，为商家开辟新的目标市场提供了条件。墙体广告以其较高的到达率和暴露频次解决了受众分布散的客观问题，成为广告主进军农村市场必须倚重的武器。
三、农村墙体广告的发展对策研究
在特定政治、经济与文化环境孕育中而成长起来的我国农村墙体广告，既具有鲜明的特色，也存在诸多不容忽视的问题。创意缺乏、表现形式单调、广告语不雅甚至违法、制作粗制滥造、发布与设置违规等现象的客观存在，使农村墙体广告市场变得混乱而动荡。
(一)广告主――考虑品牌传播与农村墙体媒体的适切性
一方面，广告主要明确并不是所有的产品都适合采用农村墙体广告，企业产品的目标消费者必须与农村墙体广告的受众吻合，才能达成广告传播乃至营销目标。因此面向农村市场的化肥、饲料、农药等农资产品，以及致力于开拓农村市场的日用消费品、家用电器、家具等企业比较适合墙体广告。
另一方面，由于墙体广告发布的广阔分散性，给企业监测造成困难，常常会出现违反企业形象识别系统规范的现象。这就需要采用农村墙体广告的企业进一步加大力量，确保发布墙体广告时使用企业标准字和标准色，同时要尽量做到制作精美，墙面选择平整，给受众留下规范和整齐划一而值得信赖的印象。
(二)广告创作者――提升农村墙体广告的创意与表现
作为广告创作者，可以从以下三方面来提升广告创意与表现的水平，使农村墙体广告更好地发挥传播功效。
首先，广告创意与表现要贴近农村受众。广告实质上是一种沟通，通过一定的创意与表现实现和消费者的心灵沟通是广告成功的重要途径。中国农民受传统思想的影响，观念相对保守，接受新事物的能力较弱，这决定了针对他们的广告创意不能拐弯太多，太抽象，也不能过多地讲求艺术性。 既要通俗易懂、简单实效，还要在接受新事物的方向上对受众作一定的引导。如叫，国移动”的广告语“中国移动手机卡，一边耕地一边打”，即宣传了品牌，又符合大部分农民的工作习性，还引领农民跟上时代步伐――使用手机这种现代化的通讯工具。
其次，广告创意与表现要有独创性。心理学告诉我们，人们总是关注新颖的东西。广告作品如果毫无新意。则必然无法引起人们的注意。要想实现农村墙体广告的独创性，就要因地制宜，把农村当地的风俗作为创作素材，在周密、详实的市场调研基础上设计适合农村消费者的广告文字和画面。例如史丹利复合肥的墙体广告语是“黑土地黄土地，用肥就用史丹利”，朗朗上口，独特易记，很快在农村市场中广泛传开。
最后，针对不同的受众采取差异化的广告创意与表现策略。鉴于我国农村墙体广告的地缘特点，针对该市场不同的消费群体，创意与表现方面也应实行差异化策略，提高广告传播的适应性和针对性。例如，以农业为主的农民，中老年和女性居多，收入水平较低，喜欢喜庆吉祥风格，往往对低价格高附加值的产品更容易接受，针对这部分消费群体，广告创意和表现要讲究实用性，选择象征吉祥如意的图案，颜色则要以大红为主，让受众产生一种只有买我的产品才能大富大贵的安慰心理；以打工为主兼务农的农民，中青年居多，有一定的经济收入，受城市影响很大，爱追随时尚潮流，具有潜在的消费能力，是家电、摩托车等生活用品最重要的目标受众，这类消费人群注重情感消费，产品的款式、颜色、外观、品牌等外在因素都能成为他们的购买理由，针对这部分消费群体，广告创意和表现要围绕实用和时尚，运用适当的语言、形象，渲染广告气氛；部分高收入的农村消费者，消费能力较强，他们能通过网络、电视、报纸等媒体了解信息，并能够快速接受新事物，物质生活得到满足的同时，期待精神生活更加丰富，针对这部分消费群体，广告对产品功用的介绍不可夸张失实，广告语力求取得和他们的沟通。
(三)广告发布者――重视农村墙体广告与环境的融合
作为广告发布者，对墙体广告最终的呈现状态起着不容忽视的作用。墙面的选择、制作水平的高低、定期的更新和维护都将影响广告传播效果的实现。这要求广告发布者要选用专业的制作人员，严格操作规程，克服各种困难，制作出规范、精美的墙体广告，使其与特定的农村环境和谐共存，最大限度的发挥传播功效。
发布墙体广告时要与规划部门、路政部门事先协调，使其符合环境规划和新农村建设的要求。要充分考虑墙体广告的风格造型、色彩、数量、形式、位置、朝向、高度和材质等方面的因素，还要考虑区域格局、区域功能、道路特点等，同时解决好墙体广告和建筑物的搭配与融合，要沿着该地区的地貌进行设计，以保证其风貌上的连续性，又要从中找到一个适当的平衡点和最佳切入点，在统一协调的风格中有所变化，使之达到和谐。
(四)广告管理者――加强对农村墙体广告的监管与整治
目前在农村，墙体广告的发布既缺乏法律法规约束，也没有严格的审批与惩罚程序。缺乏有效监管是制约墙体广告发展的瓶颈，也是各类问题滋生的根源。因此，农村墙体广告要发展，必须建立健全相关法律法规，把墙体广告纳入科学有序的监管体系中。
政府是广告的监督管理机构，对违法广告具有与生俱来的威慑力，是消费者保护自身利益强有力的后盾。因此，必须充分发挥政府的作用，保障农村墙体广告市场的有序运行。对于墙体广告的管理，村委会应发挥其功效，根据相关规定严格把关，对本村墙体广告的发布位置、内容、形式进行统一监管。上级主管部门要定期监督与巡查，对墙体广告的管理提出指导性意见。
最重要的是，要坚决取缔低档次的污染环境的墙体广告。树立精品投放意识，由粗放型投放墙体广告转变为精细型投放，使墙体广告成为美化农村环境的亮点之一，与政府美化环境的要求达到一致。积极利用墙体广告传播各种公益主题，如孝敬老人、家庭和睦、关心邻里、遵纪守法等，使墙体广告为我国的新农村建设添砖加瓦。
四、结语
我国幅员辽阔，区域差异大，特别是广大的农村地区，不仅在自然环境上千差万别，而且风土人情也各有特色，这为广告传播和媒体投放带来了诸多不便。墙体广告以其独特的媒体优势，如覆盖范围广、实用性强、成本低廉、发布灵活等，成为企业进军农村地区的重要手段，并成就了众多品牌。而现实存在的诸多问题也不容忽视，改进墙体广告的生存状态更不是一朝一夕的事，需要广告从业者、广告主、政府乃至社会各界人士的共同努力，以营造良好的广告环境，使其在农村市场获得更旺盛的生命力。
户外LED灯箱广告目前存在哪些问题
如今许多客户在做户外灯箱广告投进时，都想挑选性价比最高的投进方法。通常大客户都会挑选在LED显示屏上投进自个的广告，然而许多小客户只能挑选做通常的灯箱广告，本来每种广告投进方法都有各自的长处，但是也存在开展的职业疑问，下面咱们就以LED灯箱广告为例，来阐明一下如今存在哪些疑问：户外广告的载体从海报、灯箱、传统的路牌、霓虹灯等进化到户外led显示屏，为户外广告供给了更为丰厚的表现形式，增强了宣扬效果，进一步强化了户外广告对城市形象建造的支撑效果。尤其是在北京、上海、广州、深圳等一线城市，led显示屏逐渐占有了户外广告的大多数商场份额。但是，从现阶段来看，剧烈的竞赛使得LED公司赢利将低，生产能力的提高直接影响着商场的供需联系，降价行为频现。据有关组织调研发现，大约有70%的led户外广告公司处于亏本状况，15%的公司处于收支平衡，只要15%的公司盈余，七成以上的LED户外广告显示屏空置率高达70%80%，使得全部LED户外广告职业处于为难的境况。
投影灯户外led显示屏的运营收入在一线城市相对安稳，遭到经济下滑的影响有限，但咱们不能达观，由于即便在一线城市除地标媒体外通常区域户外LED显示屏的运营也有所降低，收入与开销越来越挨近，乃至呈现亏本，而在二三线城市，LED显示屏的运营收入愈加不达观。此外，咱们如今的LED户外广告显示屏幕，一块屏大概每年的收入相当于一块传统广告牌的3倍到6倍，也就是说它的内容承载也是有3到6倍之多。但事实上广告的投进量是无法匹配的。任裘东剖析，信息一会集，大品牌做完了，现已铺满了，小品牌也许还做不起，尤其是周边的品牌，还有周边的人群有广告需要的，也没办法做。据了解，如今通常面积平均在100到150平米摆布的广告屏幕，每一秒钟的价格大约是9分钱，但是即便是9分钱，仍有许多没卖掉和空置的，这已成为LED户外广告亟待解决的开展疑问。
户外广告牌有哪些安全隐患
（1）安全隐患，钢结构不够稳定等，时间长了会出现安全隐患。（2）美化效果的隐患，城市面貌越来越受到重视，户外广告牌的美观很重要，要与城市融为一体。