中国1979年初在全国范围内逐步恢复了广告业务,至今20年来,我国广告业在各方面都取得了相当大的发展,广告媒介的发展也极为迅速。据中国人民大学新闻学院广告专业近三四年的毕业生分配去向表明,该专业的毕业生由于人员少,质量高,远远不能满足用人单位的需求,分配状况十分看好,甚至超过了其他热门专业。
广告学专业学什么
一、广告学专业学什么 主干学科:《新闻传播学》主要课程:传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计等。
主要实践性教学环节:包括初级实习、毕业实习等,一般安排30周。
二、广告学专业简介
广告学是一门独立的学科,它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。有关广告的知识,起初只零星地见之于新闻学科和经济学科的部分章节内,且很不成系统。广告知识是这些学科的组成内容之一,如新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等都论述到广告的内容。
培养要求
本专业学生主要学习广告学的基本理论与基本知识,受到广告策划、市场营销和实施能力等基本训练,掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能。
知识技能
(1)掌握广告学的基本知识和基本理论;
(2)掌握现代广告的策划、创意、制作、发布的基本知识、具有市场调查与营销的基本知识和进行市场分析的基本能力,能从事经济贸易广告的设计和制作;
(3)熟悉有关广告的政策法规;
(4)具有公共关系的基本知识和一定的公关能力;
(5)了解有关社会科学、人文科学、管理科学、自然科学与技术科学的基本知识;
(6)具有自学能力,及时了解中国广告和国外广告事业的发展动态;
(7)掌握一门外语,达到国家四级水平;
(8)具有系统运用计算机的能力;
(9)掌握科学锻炼身体的方法,达到国家大学生体育合格标准。
三、广告学专业发展前景
广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式,它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。同时,广告也是文化价值观念的载体之一,在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。一方面,广告受到特定的社会文化环境的影响,是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面,广告本身就是社会文化的一个组成部分,对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。因此,广告除了宣传具体商品之外,还宣传了特定的社会价值观。
改革开放以来,我国的广告业有很大发展。既宣传具体商品,又反映了体现人们价值观的广告,不但得到了商家的青睐,而且还点缀了广大群众的生活。中国 1979 年初在全国范围内逐步恢复了广告业务,至今 20 年来,我国广告业在各方面都取得了相当大的发展,广告媒介的发展也极为迅速。据不完全统计,仅北京市大大小小的广告公司就有 3000 多家。时代呼唤高质量的广告和高质量的广告人才。
与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适应的是专业广告人才的缺乏。我国的广告从业人员不下 20 万,但真正受过高等专业教育和系统培训的不到二十分之一,许多广告从业人员都是 “ 半路出家 ” 。当然这不是说非专业出身的就拍不出好广告,只是从整体上看,显得广告制作队伍参差不齐,且大多数水平不是很高。中国的广告要赶上世界先进水平,就必须从根本上提高广告队伍素质,而提高广告队伍素质最根本的一条就是从高等教育的专业毕业生中选拔优秀人才。据 中国人民大学 新闻学院广告专业近三四年的毕业生分配去向表明,该专业的毕业生由于人员少,质量高,远远不能满足用人单位的需求,分配状况十分看好,甚至超过了其他热门专业。 ;
广告学都学什么？
广告学专业课程大纲第一章 广告的价值观
一、目的与要求
通过本章的学习，深入理解广告的概念。理解广告的经济实质，深刻体会广告的功能与作用。同时了解广告学的研究对象和内容。
二、学习内容
第一节 广告的科学含义
一、历史上有代表性的广告概念
二、广告概念的构成及内容
第二节 广告的经济实质
一、广告的经济属性
二、广告的经济特色
三、广告代理制
第三节 广告学的研究对象及内容
一、关于广告学的讨论
二、广告学的研究对象及内容
二、考核知识点
第一节 广告的科学含义
广告含义的核心内容；广告的含义、广告的目标体系。
第二节 广告学的研究对象及内容
广告学的研究对象及内容；广告学研究的三个分支。
第三节 广告的经济实质
广告的营销功能；广告的传播功能；广告的经济功能；广告的社会功能；广告对企业的作用；广告对大众传播媒介的作用；广告对消费者的作用。
第二章 广告的创意艺术
一、目的与要求
通过本章的学习，应了解广告信息组成的要素，明确广告主题、创意与定位之间的关系，掌握广告创意方面的要领与技巧。
二、学习内容
第一节 广告创意的实质
一、广告创意的实质
二、广告创意的基本过程
第二节 广告的创意思维
第三节 广告创意的关键
第四节 广告创意的技巧
三、考核知识点
第一节 广告创意的实质
广告创意的实质内容、广告概念的构建、主题构思、创意表达的内容
第二节 广告的创意思维
广告创意的八大方法
第三节 广告创意的关键
公众关心点的含义、公众关心点的常见形态
第四节 广告创意的技巧
广告创意的基本方法、优秀广告创意的技巧
第三章 广告策划艺术
一、目的与要求
通过本章的学习，深入理解广告与市场营销、消费者行为研究、广告策划思维、广告策划程序及广告策划艺术。
二、学习内容
第一节 广告的策划思维
第二节 广告策划程序
第三节 广告策划艺术
第四节 广告实施策略
三、考核知识点
第一节 广告的策划思维
谋略三要素的关系、市场营销模式的策划、整合营销策划思维、产品生命周期策划思维、承诺合理化策划思维
第二节 广告策划程序
广告市场调查、广告目标决策、广告定位策略、广告诉求策略、广告预算方案、广告项目策划书
第三节 广告策划艺术
企业品牌的策划艺术、商务广告的策划艺术
第四节 广告实施策略
广告的实施策略、广告的效绩评估
第四章 广告文案创作艺术
一、目的与要求
通过本章的学习，了解广告与写作的关系、广告文案创作要求、广告标题的创作、广告正文创作及广告标语创作。
二、学习内容
第一节 广告文案创作要求
第二节 广告标题的创作
第三节 广告正文创作
第四节 广告标语创作
三、考核知识点
第一节 广告文案创作要求
广告文案的含义、广告文案的基本特征、广告文案的创作要求
第二节 广告标题的创作
广告标题的功能、广告标题的类型、广告标题的创作技法、广告标题的创作要求
第三节 广告正文创作
广告正文类型、广告正文的结构、广告正文的创作技巧
第四节 广告标语创作
广告标语的特点、广告标语的内容、广告标语的类型、广告标语的创作技巧
第五章 广告作品的设计艺术
一、目的与要求
通过本章的学习，了解广告作品设计的规范、理解平面广告作品的设计艺术、视频音频广告作品的设计艺术。
二、学习内容
第一节 广告作品设计的规范
第二节 平面广告作品的设计艺术
第三节 视频音频广告作品的设计艺术
三、考核知识点
第一节 广告作品设计的规范
广告作品设计的要素、广告设计艺术与文学绘画艺术的区别、广告作品设计的程序、广告作品设计原则
第二节 平面广告作品的设计艺术
广告画面的表现手段、广告文案的编排技巧广告色彩的设计艺术、广告作品的布局艺术
第三节 视频音频广告作品的设计艺术
电视广告的表现形式、电视广告的制作要求、广播广告的制作要求
第六章 广告的心理策略
一、目的与要求
通过本章的学习，深入理解广告策划与公众心理、广告设计与公众心理以及广告的心理策略。
二、学习内容
第一节 广告策划与公众心理
第二节 广告设计与公众心理
第三节 现代广告的心理策略
三、考核知识点
第一节 广告策划与公众心理
认知过程、情感过程、意志过程
第二节 广告设计与公众心理
需要心理、色彩情感联想心理的运用、色彩诱目心理的运用
第三节 现代广告的心理策略
吸引注意的策略、增强记忆的策略、公众需要心理的特点、需求导向策略的技巧、从众策略、时尚策略。
第七章 广告的文化策略
一、目的与要求
通过本章的学习，深入理解文化对广告宣传的效用以及广告的文化策略。
二、学习内容
第一节 文化的广告宣传效用
第二节 广告的文化策略
三、考核知识点
第一节 文化的广告宣传效用
广告文化、文化对公众行为的规范机制
第二节 广告的文化策略
文化包装策略、文化导向策略
第八章 广告的宣传策略
一、目的与要求
通过本章的学习，了解四大广告媒介及以户外广告、现场广告、网络广告为代表的其他媒介的特点，掌握广告媒介选择与组合策略以及广告媒介的发展趋势及使用特性。
二、学习内容
第一节 广告媒介的组合策略
第二节 广告媒介的宣传策略
三、考核知识点
第一节 广告媒介的组合策略
广告媒介的选择标准、广告媒介的选择原则、广告媒介的选择过程
第二节 广告媒介的宣传策略
信息加工策略、媒介宣传策略、明星宣传策略时间编排策略
第九章 广告的促销策略
一、目的与要求
通过本章的学习，了解广告与促销的关系、促销的特点、掌握广告促销活动的策划艺术以及广告促销工具的设计技巧。
二、学习内容
第一节 广告与促销策划
第二节 广告促销活动的策划艺术
第三节 广告促销工具的设计技巧
三、考核知识点
第一节 广告与促销策划
促销的科学含义、促销的基本特征、广告与促销的关系。
第二节 广告促销活动的策划艺术
广告促销活动的基本形式、广告促销活动的策划
第三节 广告促销工具的设计技巧
POP广告的设计技巧、赠送样品与DM的设计技巧、免费赠品与纪念礼品的设计技巧、折扣与贵宾卡的设计、优惠劵与印花劵的设计技巧、包装袋与购物袋的设计技巧。