关于考研，目标是厦门大学新闻传播学院！盈利性广告又称商业广告或经济广告，广告的目的是通过宣传推销商品或劳务，从而取得利润。此外，由一些团体或组织、机构以宣传招贴的形式发布的涉及有关观念立场宣传的广告也是非盈利性广告。不同的主体对象所处的地位不同，其购买目的、购买习惯和消费方式等也有所不同。
广告学的科学派和艺术派的代表人物及其各自观点，考试的题目，希望大家多多帮忙！
科学派：罗瑟·瑞夫斯USP理论
（1）明确的销售主题。
（2）独特的主张。
（3）销售主题的普遍性。
艺术派：比尔·伯恩巴克
1、广告没有说服力，不能令人花钱购物，就不算好广告。
2、不破除旧规则，旧公式，崭新的广告没有抬头之日。
3、广告人应创制言之有物、信实的广告讯息，负起社会责任。
4、花拳绣腿，没有销售动机的广告，怎能把商品卖出，令收银机发出回响？
5、广告主题及内容 ，应该与广告表现手法互相配合，发挥销售作用。
6、经营广告的手法，应适应环境，不断修订。
7、过于天马行空的创作艺术，不可以叫做实事求是的“广告艺术”。
8、比起理性和逻辑，直觉和幻想是今天市场及广告行业的所忽略的行销武器。
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厦门大学新闻传播学院考研初试参考书目 门大学新闻传播各专业考研参考
厦门大学新闻传播学院考研初试参考书目
新闻学与传播学基础考试科目:
1、《传播学教程》，郭庆光，版，2011年4月第二版；
2、《新闻学概论》，李良荣，复旦版，2009年1月第三版；
3、《中国新闻传播史》，方汉奇主编 ，版，2009年6月第二版；
4、《外国新闻传播史导论》，程曼丽，复旦大学出版社，2007年9月第一版。
新闻与传播实务考试科目：
1、《广告学概论》，陈培爱主编，高等教育出版社，2004年8月版；
2、《公共关系的基本原理与实务》，纪华强等，高等教育出版社，2006版；
3、《广告心理学》，黄合水，高等教育出版社，2011年8月第一版；
4、《报纸编辑学教程》郑兴东，版，2001年12月第一版；
5、《现代电视新闻学》叶子，中国广播电视出版社，2005年3月版。广告学概论考试题简述广告有哪些分类方法
1、从广告的直接目的划分
经济广告的最终目的都是为了推销商e69da5e887aa3231313335323631343130323136353331333337626231品，取得利润，以发展企业(广告主)所从事的事业。但其直接目的有时是不同的，也就是说，达到其最终目的的手段具有不同的形式。以这种手段的不同来区分商业广告，又可以把其分为三类：商品销售广告，企业形象广告，企业观念广告。
2、从广告的最终目的划分
从广告的最终目的划分广告，可以把广告划分为两大类：盈利性广告;非盈利性广告。盈利性广告又称商业广告或经济广告，广告的目的是通过宣传推销商品或劳务，从而取得利润。这方面的广告将在下文中详细予以讨论。非盈利性广告，一般是指具有非盈利目的并通过一定的媒介而发布的广告，主要有寻人启事、职员招聘、征婚、挂失等以启事形式发布的广告和有关政府、社会团体或企事业集团、单位的会议通知、公告和通告等。此外，由一些团体或组织、机构以宣传招贴的形式发布的涉及有关观念立场宣传的广告也是非盈利性广告。
3、按广告的覆盖地区划分
由于广告所选用的媒体不同，广告影响所及范围不同，因此，按广告传播的地区又可分为全球性广告、全国性广告、区域性广告和地区性广告。
4、从广告的不同对象划分
商品的消费、流通各有其不同的主体对象，这些主体对象就是：消费者、工业厂商、批发商以及能直接对消费习惯施加影响的社会专业人士或职业团体。不同的主体对象所处的地位不同，其购买目的、购买习惯和消费方式等也有所不同。广告活动必须根据不同的对象实施不同的诉求，从而可以按广告的诉求对象对广告进行分类。
5、按不同媒体的广告划分
按广告所选用的媒体，可把广告分为：报纸广告、杂志广告、印刷广告、广播广告、电视广告及电传广告。此外，还有邮寄广告，招贴广告、路牌广告等各种形式。广告可采取一种形式，亦可多种并用。各广告形式是相互补充的关系。
6、按广告诉求方式划分
7、按广告产生的效益的快慢划分
是指广告发布的目的是引起顾客的马上购买还是持久性购买的一种广告分类方法。它可以分为速效性广告与迟效性广告。
8、按商品生命周期不同阶段的广告划分
按照商品生命周期不同阶段分类的广告可分为开拓期广告、竞争期广告、维持期广告。