我国户外广告市场的发展已呈现专业化、网络化和集团化的趋势。在中国内地户外广告市场展开了激烈的角逐，这种竞争必将推进我国户外广告市场规范化、国际化的进程。据调查显示，户外媒体的到达率仅次于电视媒体，位居第二。如有需要，可根据评估结果调整广告策略。擦亮城市的“招牌”是户外广告设计的行业使命。
广告行业目前存在哪些问题？以后可能会有什么发展或者突破？
2012年，我国广告经营单位达到37.78万户，广告从业人员217.78万人，广告经营额4698亿元，广告业市场总体规模已跃居世界第二位。2013年，国内广告经营额为5019.75亿元，同比增长6.8%，增速有所回落。但从长期趋势来看，我国广告行业依旧保持广阔的市场空间，主要是国内居民品牌消费升级与企业品牌建设的推动。
前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，从2010-2013年我国广告市场规模结构图中可以看出，不同广告媒体中，电视依然是主力，2013年其占比为50%；互联网增长最快，从2010年的10%上升至2013年的25%；户外广告最为稳定，近年来其比例维持在10%左右，对整个广告行业的贡献也较为稳定。
随着人们户外休闲活动的不断增多和户外广告创意水平的不断提升，许多企业都开始关注户外广告的传播效果。又由于户外媒体大多地处人流集中的繁华路段，接触率较高，千人成本低而且形象统一，所以许多商家都把户外媒体看作宣传产品品牌形象的重要工具。
我国户外广告市场的发展已呈现专业化、网络化和集团化的趋势。目前我国户外媒体市场已经出现实力雄厚、模式各异的“四大家族”，即MediaNation(媒体世纪)、MPI(媒体伯乐)、白马户外广告和TOM.COM。在中国内地户外广告市场展开了激烈的角逐，这种竞争必将推进我国户外广告市场规范化、国际化的进程。
根据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》分析：户外广告既然能发展到现在这个规模，证明它有生存的土壤，更证明其存在的合理性和必要性。
户外广告的优势和劣势
户外广告的优势和劣势如下：
一、户外传媒的优势
1、到达率高
通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据调查显示，户外媒体的到达率仅次于电视媒体，位居第二。
由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加，很多客户越来越偏好使用户外媒体，而户外媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋势。特别是在房地产、邮电通讯、金融、服务和家电行业的投放额的比例逐年大增。
2、视觉冲击力强
在公共场所树立巨型广告牌这一陈旧方式历经千年的实践，标明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块树立在黄金地段的巨型广告牌是任何想树立耐久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。
很多闻名的户外广告牌，或许由于它的耐久和杰出，变成了这个区域的家喻户晓象征，大家或许对这大街楼宇都视若无睹，而唯一这些树立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。
3、体现形式多样
户外广告咱们都见过，比方气球广告，灯箱、霓虹广告，公交车广告等，使得户外广告更有特征。在城市中还能够美化市容市貌，因而消费者也会很愿意承受这些广告的。
4、发布时段长
许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。
5、单一媒体分散但数量巨大
多种户外传媒载具组合运用，且配合其他媒体攻势、整合传播效果明显；联合式户外广告包括媒介联合（户外媒介联合、户外与其他媒介联合）、品牌联合两种形式。户外媒介联合，即将户外媒体中各类形式综合性的组合运用于一个广告运动。
二、户外媒体的劣势
1、宣传区域小
由于大多数位置固定不动，覆盖面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意=地点的选择。比如广告牌一般设立在人口密度大、流动性强的地方。机场、火车站、轮船码头南来北往的流动人口多，可以作全国性广告。
2、效果难以测评
由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要。
3、影响了解
由于是户外媒体广告，所以环境决议了消费者很少能认真阅览广告。别的户外广告都十分简略，也许只有商品的称号和符号，这会影响消费者对商品的具体了解。
户外广告的投放
1、确定目标区域：根据企业或产品的特点，选择适合的投放区域。例如，在建材市场附近、市场入口、地铁口、停车场、公交站台等地设置广告。此外，新建进入装修期的小区附近的高炮、电梯广告、周边路牌等也是不错的选择。
2、选择广告形式：户外广告有多种形式，如公交车身广告、候车亭广告、地铁广告、电梯广告、立柱广告、LED显示屏、T型大牌广告等。企业可根据自身需求和产品特点选择合适的广告形式。
3、确定投放媒体：在选择广告形式后，需要寻找相应的媒体运营商。可以通过广告买卖网等平台寻找合适的媒体资源。
4、安排排期：与媒体运营商协商，确定广告投放的时间周期。户外广告投放周期可以分为月投、季投、年投等，具体可根据企业需求自行选择。
5、设计广告画面：根据企业或产品的特点，设计具有创意和吸引力的广告画面。注意画面简洁明了，突出品牌或产品优势。
6、上刊与付款：在完成以上准备工作后，将广告画面投放到选定的媒体上。在上刊过程中，需确保广告画面的质量与效果。同时，按照约定付款给媒体运营商。
7、监测与评估：广告投放后，持续关注广告效果，通过人流量、曝光量等指标进行评估。如有需要，可根据评估结果调整广告策略。
怎样分析和评价户外广告
书名:户外广告设计(广告与设计系列教材)
作者:赵志勇
出版社:上海人民美术出版社
isbn:9787532251261
页码:121 页
版次:2007年5月第1版
装帧:平装
开本:16开
出版日:2007年
中文:
原价:39.80元
产品标识:bkbk737224
内容简介
城市空间日渐紧蹙的今天，户外广告作为城市文化、市场经济和商业文明的“招牌”，记录着正在消失的过去和正在经历的现在。擦亮城市的“招牌”是户外广告设计的行业使命。
现代科技在广告中的广泛应用，使得户外广告的媒介形式呈现出日新月异的变化。从整个行业运行过程来看，户外广告涉及人文、艺术、传播、展示、材料、新闻等各类学科，户外广告设计作为一门综合性课程，表现出了很强的实践性和时代性。
仅仅将户外广告设计划归广告设计的学科大类予以教授的方式，容易导致学习者更多地追求设计形式而忽略设计与实践的结合，影响到广告整体设计思维能力的培养。本书在编写过程中力求吸收国内外近年来户外广告设计发展中的新概念和新成就，希望能为广告、艺术设计学科的学生和广大广告从业者提供理论支持和专业帮助。
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城市空间日渐紧蹙的今天，户外广告作为城市文化、市场经济和商业文明的“招牌”，记录着正在消失的过去和正在经历的现在。擦亮城市的“招牌”是户外广告设计的行业使命。
现代科技在广告中的广泛应用，使得户外广告的媒介形式呈现出日新月异的变化。从整个行业运行过程来看，户外广告涉及人文、艺术、传播、展示、材料、新闻等各类学科，户外广告设计作为一门综合性课程，表现出了很强的实践性和时代性。
仅仅将户外广告设计划归广告设计的学科大类予以教授的方式，容易导致学习者更多地追求设计形式而忽略设计与实践的结合，影响到广告整体设计思维能力的培养。本书在编写过程中力求吸收国内外近年来户外广告设计发展中的新概念和新成就，希望能为广告、艺术设计学科的学生和广大广告从业者提供理论支持和专业帮助。