户外广告不仅有很好的提示性作用，而且可以引起消费冲动。由于必须简单明了，所以户外广告不可能详细介绍产品的功能和特性等详细信息。户外广告多数是企业型的广告，给消费者留下的往往是对企业的印象，而不能立即产生促销的作用。精确测量户外广告的流动受众较为困难。设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。
户外广告的优劣势分析
户外广告的优势：1、广告形象突出，主题鲜明，设计新颖，引人注目，易于记忆。
2、视觉印象较好。户外广告多为巨大的彩色看板，具有无意识的强制性。
3、有较好的消费刺激。户外广告不仅有很好的提示性作用，而且可以引起消费冲动。
4、不受时间和空间的限制，任人随意欣赏，具有长期的时效性。
5、成本较低。按千人成本计算，户外广告成本较低。
6、生命周期长。户外广告一般时间较长，有利于需要重复强化的信息。
户外广告的缺点：
1、信息简单。由于必须简单明了，所以户外广告不可能详细介绍产品的功能和特性等详细信息。
2、可能受到法律的限制。有些地区和国家限制户外广告的发布形式，所以对户外广告的发展有限制作用。
3、无法详细。户外广告所处的特殊环境和自身条件的限制，广告产品的文字内容与图画内容的表现就受到制约，虽然简单明了，有时甚至是品牌名称或商标符号，但其效果也因此而大打折扣。
4、受众难以统计。户外广告多数是企业型的广告，给消费者留下的往往是对企业的印象，而不能立即产生促销的作用。精确测量户外广告的流动受众较为困难。
户外广告的优势
在网络广告兴起之前，户外广告与电视广告、报刊广告一直是作为商家营销的重要手段。即使现在网络广告高速发展，户外广告依然凭借着独有的优势傲立于营销圈。一、展示面积优势
不管是户外大牌还是地铁广告、公交广告，户外广告巨大的内容展示优势是任何其他广告所无法比拟的。
在这个创意过剩的时代，品牌主们为了吸引用户的注意，可谓是绞尽了脑汁，一般的创意对于用户来说已经麻木，起不到预期的营销效果。而过度的创意，反而会引起用户的反感。所以越来越多的品牌希望通过户外广告平台打造内容营销，以内容打动消费者，在这方面也只有户外广告巨大的内容展示面积才能满足品牌主希望做内容营销的计划。
二、时间优势
客观的说，很多网络广告尤其是腾讯、爱奇艺等视频网站的片头广告的确会让品牌得到极大的曝光，但是这同样也有其限制，那便是时间。短短的十秒广告、固定的展示时间段，耗费千万的广告投放很难说对用户产生多大的影响效果，一般的中小企业还没有等来投放后的效果收益，便已承担不了了。
而户外广告则不然，长达几个月全天候24小时的展出，潜移默化地影响着用户对广告内容的记忆，同时借助于数字网络技术，实时收集投放数据，让广告主花费的每一分钱都能够看得见。
三、场景优势
户外广告可以真正做到让品牌主的广告在用户最需要的时候看到，精准投放。比如在足球场、篮球场等运动场所周围投放运动品牌以及饮料广告；在中小学周围投放教育类广告等。
也可以根据自己品牌的特性进行私人订制场景，直接将用户置身于品牌的订制场景中，真正做到营销的最高境界“感觉不到营销的营销”！
无论时代如何变化，户外媒体实体性的特点永恒存在，不断做加法在户外行业是可行的，所以我认为户外媒体挥洒创意最好的平台。
同时，不少户外媒体(如大LED屏幕等)以巨大的视觉冲击力震撼受众，这些特点是别的媒介所不具备的。作为连接其它媒介的枢纽，因为扎根真实的场景，户外媒体价值不断增长也就不足为奇了。
未来的户外广告会在数据以及技术的支持下得到更多的表达方式，但这些优势是不会变的，这是户外广告最重要的特点，也是广告主投放户外广告最注重的方面。
以上，希望能帮到你