认知是指受众对广告中的信息进行处理和理解的过程。如果广告能够引起受众的注意并加深他们对广告信息的记忆，那么广告就更有可能对消费行为产生积极影响。态度是指受众对广告的评价、信任程度和偏好程度。受众对广告信息的认知、情感反应和态度评价都会直接或间接地影响广告对消费行为的影响。因此，广告宣传策略的制定应该充分考虑受众心理的特点和需求，以达到更好的广告效果。
广告影响力与消费行为之间存在着一个重要的变量，即受众心理对宣传策略的影响。受众心理对宣传策略的影响涉及到受众对广告的认知、情感和态度等方面的因素，会直接影响广告对消费行为的影响力。
首先，受众心理对广告的认知影响广告的影响力。认知是指受众对广告中的信息进行处理和理解的过程。受众的认知水平、认知风格以及对广告的注意力和记忆力等都会影响他们对广告的认知。如果广告能够引起受众的注意并加深他们对广告信息的记忆，那么广告就更有可能对消费行为产生积极影响。
其次，受众心理对广告的情感影响广告的影响力。情感是指受众对广告所产生的感受和情绪状态。广告能否激发受众的情感、产生共鸣、引发兴趣和吸引受众的留意程度，都会影响广告的影响力。受众的情感体验以及个体差异如需求、欲望、价值观等也会影响他们对广告的情感反应和态度。
最后，受众心理对广告的态度影响广告的影响力。态度是指受众对广告的评价、信任程度和偏好程度。受众的态度形成受多种因素影响，包括个体特征、前期经验、社会影响等。如果受众对广告产生了积极和支持的态度，那么这种态度会转化为他们的购买行为。
总而言之，受众的心理对宣传策略的影响是广告影响力与消费行为之间的一个重要中介变量。受众对广告信息的认知、情感反应和态度评价都会直接或间接地影响广告对消费行为的影响。因此，广告宣传策略的制定应该充分考虑受众心理的特点和需求，以达到更好的广告效果。