广告媒体选择是指选择合适的媒体平台来发布广告，以最大程度地接触到目标受众群体。选择合适的媒体平台可以提高广告的曝光率和效果，进而实现投资回报。而广告效果评估是对广告投放后的效果进行评估，以了解广告对消费者行为和品牌认知等方面的影响。
广告媒体选择是指选择合适的媒体平台来发布广告，以最大程度地接触到目标受众群体。选择合适的媒体平台可以提高广告的曝光率和效果，进而实现投资回报。
在进行广告媒体选择时，可以考虑以下几点：
1. 目标受众：了解广告的目标受众是谁，他们的兴趣、消费习惯等，从而选择与目标受众重合度高的媒体平台。
2. 媒体覆盖范围：考虑媒体平台的覆盖范围，是否能够覆盖到目标受众所在的地理区域。
3. 媒体影响力：了解媒体平台的影响力和知名度，选择高影响力的媒体平台可以提高广告的曝光率和效果。
4. 媒体适应性：考虑广告内容和媒体平台的适应性，确保广告内容与媒体平台的风格和受众群体相契合。
5. 广告投放成本：考虑媒体平台的广告投放成本，选择在预算范围内的媒体平台。
而广告效果评估是对广告投放后的效果进行评估，以了解广告对消费者行为和品牌认知等方面的影响。通过广告效果评估可以了解广告的投资回报情况，判断广告是否取得了良好的效果。
常见的广告效果评估方法包括：
1. 媒体数据分析：通过分析广告在媒体平台上的曝光量、点击量、转化率等数据，判断广告的曝光效果和点击效果。
2. 调查问卷：通过调查受众的知晓度、关注度、购买意愿等方面的数据，评估广告对受众的影响。
3. 品牌效果评估：通过对品牌认知、品牌形象等方面的评估，判断广告对品牌的影响。
4. 线下销售数据分析：通过分析广告投放后的线下销售额等数据，评估广告对销售业绩的影响。
综合考虑广告媒体选择和广告效果评估可以帮助广告主实现投资回报，选择合适的媒体平台并评估广告的效果，从而优化广告投放策略，提高广告的效果和回报。