展示广告通常以品牌推广为主要目的，通过吸引用户的眼球来提升品牌知名度和认可度。搜索广告则是指通过在搜索引擎上展示的广告形式。搜索广告通常以推广产品或服务为主要目的，通过针对用户搜索意图的精准匹配，提供相关的广告信息。因此，展示广告更多地依赖于用户浏览行为的预测和广告主品牌的影响力，而搜索广告更加依赖于用户搜索意图和关键词的匹配。
展示广告和搜索广告是广告投放中常见的两种形式。
展示广告是指通过在网页、移动应用程序或其他媒体上展示的广告形式。这些广告可以是图像、文字、视频或动画等不同形式，通常以横幅广告或侧边栏广告的形式出现。展示广告通常以品牌推广为主要目的，通过吸引用户的眼球来提升品牌知名度和认可度。
搜索广告则是指通过在搜索引擎上展示的广告形式。当用户在搜索引擎上输入相关关键词时，搜索引擎会在搜索结果页面上展示相关的广告，并且通常会以关键词的竞价排名方式进行展示。搜索广告通常以推广产品或服务为主要目的，通过针对用户搜索意图的精准匹配，提供相关的广告信息。
展示广告和搜索广告的区别主要在于它们的展示形式和投放方式。展示广告更多地关注品牌宣传和品牌认知，通过在用户浏览网页时展示广告来吸引用户的注意。而搜索广告则更加关注用户搜索意图的匹配和转化率，通过在用户搜索时展示广告来提供相关的产品或服务信息。因此，展示广告更多地依赖于用户浏览行为的预测和广告主品牌的影响力，而搜索广告更加依赖于用户搜索意图和关键词的匹配。