广告效果测量是评估广告效果的关键环节，其目的是帮助广告主了解广告对目标受众的影响，并提供有针对性的改进方案。常用的广告效果评估方法包括调查问卷调研、实验设计、观察、市场销售数据分析、焦点小组讨论等。
广告效果测量是评估广告效果的关键环节，其目的是帮助广告主了解广告对目标受众的影响，并提供有针对性的改进方案。下面介绍一些常用的广告效果评估的关键指标和方法：
1. 曝光度（Exposure）：衡量广告被暴露给目标受众的程度，可通过广告覆盖率、广告频次等指标进行评估。
2. 记忆度（Memory）：衡量目标受众对广告的记忆程度，可通过广告回忆率、广告识别率等指标进行评估。
3. 感知度（Perception）：衡量目标受众对广告的感知和认知程度，可通过对广告的吸引力、可信度、可理解度等指标进行评估。
4. 情感影响（Emotional Impact）：衡量广告对目标受众情感状态的影响程度，可采用情感评估量表、情感词汇分析等方法进行评估。
5. 认知影响（Cognitive Impact）：衡量广告对目标受众知识、态度和行为意图的影响程度，可采用调查问卷、实验设计等方法进行评估。
6. 行为转化（Behavioral Conversion）：衡量广告对目标受众实际行为的转化效果，如购买率、点击率等。
7. ROI（Return on Investment）：衡量广告对投资回报的效果，通过分析广告投入与销售收入、利润等指标的关系，计算出广告的投资回报率。
常用的广告效果评估方法包括调查问卷调研、实验设计、观察、市场销售数据分析、焦点小组讨论等。这些方法可以单独或者结合使用，以全面评估广告的效果，并为广告主提供精准的改进方案。