根据需求选择合适的平台。例如，是否要提高品牌知名度，促使用户购买，培养用户忠诚度等。可以通过广告平台提供的数据统计分析工具，对广告效果进行监测和分析。根据监测结果，优化广告内容、调整投放策略，提升广告效果。
要利用网站广告扩大品牌影响力，可以考虑以下几个步骤：
1. 确定目标受众：了解品牌的目标受众是谁，他们的兴趣、需求和行为特点是什么。这样可以更有针对性地选择广告投放的网站和渠道。
2. 选择合适的广告平台：根据目标受众的特点，选择适合的广告平台。常见的广告平台包括Google AdWords、社交媒体广告平台（如Facebook Ads、LinkedIn Ads等）、行业专业网站等。根据需求选择合适的平台。
3. 制定广告策略：确定广告的目标、内容和形式。例如，是否要提高品牌知名度，促使用户购买，培养用户忠诚度等。根据不同的目标制定不同的广告策略和内容。同时，选择合适的广告形式，包括文字广告、图片广告、视频广告等。
4. 设定预算和投放时间：根据品牌的预算和目标，制定合理的广告投放预算和时间安排。根据受众的活跃时间和广告平台的投放机制，选择合适的投放时间。
5. 监测和优化：通过监测广告效果，了解广告的转化率、点击率等指标，进行优化调整。可以通过广告平台提供的数据统计分析工具，对广告效果进行监测和分析。根据监测结果，优化广告内容、调整投放策略，提升广告效果。
总之，通过明确目标受众、选择适合的广告平台，制定合理的广告策略，设定适当的预算和投放时间，并进行监测和优化，可以利用网站广告扩大品牌影响力。