根据不同受众的特点和行为习惯，调整预算和投放周期。如果广告效果较好，可以适当增加预算或者延长投放周期；如果广告效果不理想，可以考虑减少预算或者缩短投放周期。总结起来，制定网站广告预算和投放周期需要考虑广告目标、竞争对手、目标受众、广告平台、广告效果指标和投放结果等因素，并根据实际情况不断调整。
制定网站广告预算和投放周期需要考虑以下几个因素：
1. 确定广告目标：确定广告的目标是增加销售、提高品牌知名度还是增加网站访问量等。不同的目标需要不同的预算和投放周期。
2. 分析竞争对手：了解竞争对手的广告投放情况，可以帮助你确定自己的广告预算和投放周期。如果竞争对手的广告投放较多，你可能需要增加预算或者延长投放周期。
3. 确定目标受众：确定你的目标受众是谁，并计划好如何吸引他们。根据不同受众的特点和行为习惯，调整预算和投放周期。
4. 选择合适的广告平台：选择适合你目标受众的广告平台，比如Google AdWords、Facebook广告、LinkedIn广告等。不同平台的广告费用和投放周期可能会有所不同。
5. 设定广告效果指标：设定合适的广告效果指标，比如点击率、转化率等。根据预期的效果和指标，适当调整预算和投放周期。
6. 监测广告效果和投放结果：定期监测广告效果和投放结果，根据监测结果调整预算和投放周期。如果广告效果较好，可以适当增加预算或者延长投放周期；如果广告效果不理想，可以考虑减少预算或者缩短投放周期。
总结起来，制定网站广告预算和投放周期需要考虑广告目标、竞争对手、目标受众、广告平台、广告效果指标和投放结果等因素，并根据实际情况不断调整。