常见的广告评估指标包括独立访客数量、点击率、转化率、品牌知名度、销售额等。数据的收集可以通过监测网站访问量、用户行为跟踪、调查问卷等方式进行。因此在评估过程中要注意数据质量、样本的代表性，以及与其他因素的对比等。同时，广告效果评估也需要持续进行，随着广告投放的变化，对广告效果进行监测和分析，及时作出调整和改进。
科学衡量广告投放效果通常可以通过以下几个步骤实现：
1. 确定评估目标：首先需要明确广告的目标是什么，是增加品牌知名度、提高销售额还是改善品牌形象等。不同的目标需要使用不同的评估指标来衡量。
2. 定义评估指标：根据广告的目标，选择相应的评估指标。常见的广告评估指标包括独立访客数量、点击率、转化率、品牌知名度、销售额等。
3. 数据收集：在广告投放期间，需要收集相关的数据用于评估广告效果。数据的收集可以通过监测网站访问量、用户行为跟踪、调查问卷等方式进行。
4. 数据分析：收集到的数据需要进行分析，以得出有效的结论。可以利用统计学方法，比如回归分析、相关分析等，来分析广告与指标之间的关系。
5. 结果解读和优化：根据数据分析的结果，评估广告的效果，并提出相应的优化建议。如果广告效果不理想，可以进一步优化广告内容、投放渠道等。
需要注意的是，广告效果评估是一个复杂的过程，涉及到多个因素的综合分析。因此在评估过程中要注意数据质量、样本的代表性，以及与其他因素的对比等。同时，广告效果评估也需要持续进行，随着广告投放的变化，对广告效果进行监测和分析，及时作出调整和改进。