根据不同的目标，制定相应的竞价策略。手动出价可以更加精细地控制竞价，但需要不断监控和调整；自动出价则可以根据竞争对手的实时情况进行调整。可以使用人群定向、地域定向等功能来准确定位目标受众。
想要提高广告投放的回报，可以使用以下策略和技巧：
1. 设置明确的广告目标：在投放广告之前，确定清晰的广告目标，例如增加品牌知名度、提高网站流量、增加销售量等。根据不同的目标，制定相应的竞价策略。
2. 选择适当的关键词：通过深入了解目标受众的搜索行为，选择与产品或服务相关且搜索量较高的关键词。同时，也可以选择一些长尾关键词来提高投放的精准度。
3. 编写优质的广告文案：撰写吸引人的广告文案，突出产品或服务的特色和优势，同时吸引用户点击。同时，可以制定不同的广告文案，进行A/B测试来寻找最佳效果。
4. 竞价策略的选择：可以选择手动出价策略还是自动出价策略。手动出价可以更加精细地控制竞价，但需要不断监控和调整；自动出价则可以根据竞争对手的实时情况进行调整。
5. 定期优化广告：定期监测广告效果，包括点击率、转化率等指标，根据数据分析进行优化，例如调整关键词、广告文案、出价等。
6. 目标受众定位：通过定位广告的目标受众，可以提高广告的转化率和投放回报。可以使用人群定向、地域定向等功能来准确定位目标受众。
7. 使用广告扩展功能：利用广告扩展功能，例如电话扩展、位置扩展、站点链扩展等，可以增加广告的曝光和点击率，并提高投放回报。
8. 竞争分析：定期进行竞争分析，了解竞争对手的广告投放情况和竞价策略，根据情况进行调整和优化。
9. 跟踪转化数据：建立有效的转化追踪系统，了解广告的转化效果，可以根据转化数据进行优化，例如优化关键词选择、广告文案等。
10. 测试和优化：不断进行测试和优化，尝试不同的策略和广告形式，寻找最佳效果。同时，也可以进行A/B测试来比较不同策略的效果。
综上所述，通过明确目标、选择合适的关键词、优化广告文案、选择合适的竞价策略、定期优化和分析等方法，可以提高广告投放的回报。