具体控制投资回报率的方式如下：1.确定广告投放目标：确定广告的目标是增加品牌知名度、提高销量或增加网站流量等。根据不同的目标，设定相应的投资回报率指标。综上所述，理性控制投资回报率需要考虑多方面的因素，包括广告目标、资金情况、竞争对手、市场趋势等。根据这些因素，灵活调整广告投放周期，以达到最佳的投资回报率。
选择网站广告投放周期时，需要理性的控制投资回报率。具体控制投资回报率的方式如下：
1. 确定广告投放目标：确定广告的目标是增加品牌知名度、提高销量或增加网站流量等。根据不同的目标，设定相应的投资回报率指标。
2. 统筹资源投放：根据公司的资金状况和预算，统筹考虑广告投放周期。如果资金较为紧张，则可以选择分散投放，较长的周期，以充分利用有限的资金。如果资金充足，则可以选择集中投放，较短的周期，以迅速获取回报。
3. 监控效果指标：在广告投放过程中，不断监控广告效果和投资回报率。根据监控结果，适时调整投放周期。如果效果较好，可以适当延长投放周期以获取更多回报。如果效果不佳，可以适当缩短投放周期或暂停投放。
4. 分析竞争对手：了解竞争对手的广告投放周期和策略，根据竞争对手的表现，适时调整自己的投放周期。如果竞争对手投放较长周期，可以选择短周期反击，以获取更多用户流量和销售机会。如果竞争对手投放较短周期，可以选择较长周期，以保持竞争优势。
5. 结合市场趋势：关注市场的发展趋势和用户需求变化，及时调整广告投放周期。如果市场潜力大，用户需求旺盛，可以选择较长周期投放。如果市场竞争激烈，用户需求下降，可以选择较短周期投放。
综上所述，理性控制投资回报率需要考虑多方面的因素，包括广告目标、资金情况、竞争对手、市场趋势等。根据这些因素，灵活调整广告投放周期，以达到最佳的投资回报率。