如果实验组的指标表现优于控制组，则可以认为新的广告形式更有效。例如，使用t检验或卡方检验来确定两组数据之间是否存在显著差异。
A/B测试是一种常用的方法，用于在网站广告中找到最有效的广告形式。以下是进行A/B测试以确定最有效广告形式的步骤：
1. 确定目标：首先，需要明确广告的目标是什么。这可以是增加点击率、提高转化率、增加销售量等。
2. 制定假设：针对目标，制定一个假设，例如更具吸引力的广告形式能够获得更高的点击率。
3. 设计测试组：将网站的访问者随机分为两个组，一个组接触到原始的广告形式（控制组），另一个组接触到新的广告形式（实验组）。
4. 实施测试：在测试期间，通过网站分析工具跟踪并记录两个组的指标，包括点击率、转化率等。
5. 分析结果：对比两个组的数据，比较两种广告形式的效果差异。如果实验组的指标表现优于控制组，则可以认为新的广告形式更有效。
6. 统计显著性检验：通过统计显著性检验确认结果的显著性。例如，使用t检验或卡方检验来确定两组数据之间是否存在显著差异。
7. 实施优化：根据A/B测试的结果，选择效果较好的广告形式，并对其进行优化和改进。
8. 持续监测：进行A/B测试不是一次性的过程，应该持续监测广告的效果并进行优化，以保持最佳的广告形式。
通过以上步骤，可以找到最有效的广告形式，并不断优化网站广告的效果。