2.设定适当的出价：根据关键词的竞争情况和自己的预算，可以设定一个适当的出价，既能保证广告展现在合适的位置，又能控制成本。
要提高关键词广告的展现率和点击率，可以采取以下策略：
1. 选择合适的关键词：使用关键词工具来确定潜在的高搜索量关键词，并结合竞争对手的关键词进行分析，选择适合自己产品或服务的关键词。
2. 设定适当的出价：根据关键词的竞争情况和自己的预算，可以设定一个适当的出价，既能保证广告展现在合适的位置，又能控制成本。
3. 编写具有吸引力的广告文案：广告文案应该简洁明了，突出产品或服务的特点和优势，吸引用户点击。可以试着使用一些特殊的字词或情感用语，吸引用户的关注。
4. 精确定位目标受众：通过为广告设置精确的定位条件，如地理位置、年龄、性别等，可以将广告投放给最有可能感兴趣的潜在客户，提高点击率和转化率。
5. 持续监测和优化广告：定期监测广告效果，并根据数据分析进行优化，如调整出价和关键词选择，改进广告文案等，以提高展现率和点击率。
6. 使用广告扩展功能：通过使用广告平台提供的扩展功能，如电话号码扩展、位置扩展等，可以增加广告的曝光度和点击率。
7. 考虑使用专业的广告管理工具：如果广告规模较大，可以考虑使用专业的广告管理工具来管理和优化广告，更高效地提高展现率和点击率。