落地页要具有良好的用户体验，与广告内容一致，并能够清晰、直接地引导用户完成期望操作。
网页广告设计吸引用户点击的秘诀可以总结为以下几点：
1. 引人注意的视觉效果：使用鲜明的颜色、吸引人的图像或动画，使广告在页面上突出显眼，引起用户的兴趣和好奇心。
2. 简洁明了的文字信息：广告文字要简洁明了，将核心信息、产品特点或优势直接传达给用户，避免长篇大论或模糊不清的宣传。
3. 强调产品实用性或价值：广告设计要突出产品的实用性，或者强调产品的独特价值，让用户更容易理解和接受广告内容。
4. 清晰的呼吸标识和按钮：在广告设计中，呼吸标识和按钮是引导用户点击的重要元素，要保持清晰、醒目，使用户能够快速准确地找到点击入口。
5. 个性化定制的广告：根据用户的兴趣、行为和属性等个性化数据，定制化广告内容，使广告更符合用户的需求和偏好，提高点击率和转化率。
6. 良好的落地页设计：广告点击后进入的落地页也是决定用户继续浏览或转化的关键。落地页要具有良好的用户体验，与广告内容一致，并能够清晰、直接地引导用户完成期望操作。
综上所述，网页广告设计吸引用户点击的秘诀是通过引人注意的视觉效果、简洁明了的文字信息、突出产品实用性或价值、清晰的呼吸标识和按钮、个性化定制的广告以及良好的落地页设计等方式，吸引用户的注意力和兴趣，从而提高点击率和转化率。