市场调研可以帮助企业了解目标市场的需求、消费者的购买行为和偏好等信息，从而有针对性地制定广告策略。可以通过市场调研、消费者反馈、品牌知名度等指标进行评估。可以选择与竞争对手的差异化宣传，强调自己的优势，吸引消费者的关注。
市场调研：在广告投放前，进行市场调研是非常重要的。市场调研可以帮助企业了解目标市场的需求、消费者的购买行为和偏好等信息，从而有针对性地制定广告策略。市场调研可以通过以下几个步骤进行：
1. 确定调研目标：明确调研的目的，比如了解目标市场的规模、增长趋势，消费者的购买决策过程等。
2. 收集数据：使用各种数据收集方法，包括问卷调查、个人访谈、焦点小组讨论等，收集相关数据。可以通过行业报告、市场研究公司的数据等渠道获取相关的市场数据。
3. 数据分析：对收集到的数据进行分析，提取有用的信息。可以使用统计分析方法、数据挖掘等手段进行数据分析，得出结论。
4. 结果报告：将分析结果整理成报告，包括市场规模、市场份额、消费者行为等等，为广告策略的制定提供依据。
竞争分析：竞争分析能够帮助企业全面了解市场上的竞争对手及其广告策略，为自身广告投放提供参考。竞争分析的步骤可以包括以下几个方面：
1. 竞争对手的识别：确定自己所在的市场领域，找出与自己竞争的企业。可以通过市场调研、网络搜索等方法找出竞争对手。
2. 广告策略调查：了解竞争对手的广告策略，包括宣传媒体、宣传方式、诉求和定位等。可以通过观察竞争对手的广告宣传、收集竞争对手的广告资料等方式进行。
3. 广告效果评估：评估竞争对手的广告效果，了解他们的优势和弱点。可以通过市场调研、消费者反馈、品牌知名度等指标进行评估。
4. 战略反应：根据竞争对手的广告策略，制定自己的广告战略。可以选择与竞争对手的差异化宣传，强调自己的优势，吸引消费者的关注。
综上所述，市场调研和竞争分析是广告投放前的重要工作，能够为广告策略的制定提供依据，并使企业了解市场情况和竞争对手，从而更好地进行广告投放和宣传。