通过收集和分析相关的市场数据和信息，了解目标市场的规模、增长趋势、消费者行为和偏好等。通过数据分析和调查，掌握潜在顾客的消费特点和需求，为广告投放提供准确的人群定位。
在进行广告投放前，进行市场调研和竞争分析非常重要，可以帮助企业更好地了解目标市场的需求和竞争情况，为有效的广告投放提供依据。下面是一些常见的市场调研和竞争分析的步骤和方法：
1. 目标市场的研究：确定企业的目标市场是市场调研的第一步。通过收集和分析相关的市场数据和信息，了解目标市场的规模、增长趋势、消费者行为和偏好等。可以利用调查问卷、采访、数据分析等方法进行市场研究。
2. 潜在顾客的分析：了解目标市场中的潜在顾客特征和需求，包括年龄、性别、收入、教育水平、购买习惯等。通过数据分析和调查，掌握潜在顾客的消费特点和需求，为广告投放提供准确的人群定位。
3. 竞争对手的分析：对竞争对手进行深入的调研和分析，包括他们的产品特点、目标市场、定价策略、销售渠道等。了解竞争对手的优势和劣势，分析他们的市场份额和竞争策略，为企业的广告投放找到差异化的竞争优势。
4. 市场定位和差异化选择：根据市场调研的结果，确定企业的市场定位和差异化选择。确定企业的目标市场细分，找到独特的卖点和市场定位，帮助企业在激烈的竞争环境中脱颖而出。
5. 目标设定和预算分配：在进行广告投放前，需要设定明确的目标和预算。根据市场调研的结果和竞争分析的结论，设定可衡量的广告目标，并根据企业的财务能力和市场需求，合理分配广告预算。
6. 广告创意和传播渠道选择：根据市场调研和竞争分析的结果，设计符合目标市场需求的广告创意，并选择合适的传播渠道。根据目标市场的特点和消费者行为习惯，选择适当的传播渠道，如电视、广播、报纸、网络、社交媒体等。
7. 广告效果评估：广告投放后，进行广告效果的评估和反馈。通过数据分析、调查和观察，评估广告的影响和效果，了解广告投放的效果和市场反馈，为后续的广告策略提供参考。
总之，市场调研和竞争分析是进行广告投放前必不可少的环节，可以帮助企业更好地了解目标市场和竞争情况，为广告投放提供有效的指导和决策。