3.市场环境调研：分析市场中的法律法规、政治环境、经济状况和社会文化背景，以便预测市场发展趋势。
广告投放前的市场调研和竞争分析是企业在制定广告计划前的重要步骤。这些分析可以帮助企业了解所处市场的状况、竞争对手的策略和市场的需求，以便制定出更有效的广告策略。
市场调研通常包括以下内容：
1. 目标市场调研：确定广告目标市场的规模、增长趋势、细分市场和关键消费者群体。
2. 消费者调研：了解消费者的购买行为、偏好、需求和态度，以便根据其需求定制广告内容。
3. 市场环境调研：分析市场中的法律法规、政治环境、经济状况和社会文化背景，以便预测市场发展趋势。
竞争分析通常包括以下内容：
1. 竞争对手调研：了解竞争对手的品牌定位、广告策略、产品特点和市场份额，以便制定不同于竞争对手的广告策略。
2. 广告渠道分析：分析竞争对手在不同广告渠道的投放情况，包括电视、广播、杂志、互联网等，以便选择适合的广告渠道。
3. 市场份额调研：了解竞争对手的市场份额和产品销售情况，以便评估自身的竞争实力和定位。
通过市场调研和竞争分析，企业可以更好地了解市场需求和竞争格局，从而在广告投放中有针对性地制定广告策略，提高广告的效果和回报。