具体选择哪些指标来评估广告效果，可以根据广告目标、行业特点和预算限制等因素来确定。
广告效果评估的关键指标主要包括以下几个方面：
1. 曝光量：衡量广告被展示给观众的次数，可以通过广告平台提供的数据或者第三方工具来统计。
2. 点击率（CTR）：衡量广告展示后观众点击广告的比例，计算公式为点击次数除以广告曝光次数，通常以百分比表示。
3. 转化率：衡量广告点击后观众进行预期行为的比例，例如购买商品、填写表单等，计算公式为转化次数除以广告点击次数，也通常以百分比表示。
4. 广告成本（CPC、CPM等）：衡量广告投放成本的指标，CPC（每次点击成本）表示广告主每次点击所需要支付的费用，CPM（每千次展示成本）表示广告主每千次展示所需要支付的费用。
5. ROI（投资回报率）：衡量广告投放的回报效果，计算公式为（广告转化收入 - 广告投放成本）除以广告投放成本，通常以百分比表示。
6. 品牌知名度与认可度：通过市场调研、消费者调查等方式来衡量广告对品牌的影响，如广告后品牌认知度的提升、品牌形象的塑造等。
以上指标都可以通过广告平台提供的数据统计，或者通过市场调研来评估广告的投放效果。具体选择哪些指标来评估广告效果，可以根据广告目标、行业特点和预算限制等因素来确定。