广告中的语言、图像、声音等元素可以帮助用户建立对品牌的印象，并形成相应的态度。当广告能够与用户的情感需求相契合，产生共鸣时，用户往往更容易接受广告所传递的信息，并形成积极的态度。综上所述，广告投放通过信息传递、品牌塑造、情感共鸣、价值观影响、重复暴露等方式对用户的认知和态度进行塑造和引导。这些塑造和引导过程在一定程度上影响用户的购买决策和品牌忠诚度。
广告投放对用户认知和态度的塑造和引导是通过以下几个方面实现的：
1. 信息传递和品牌塑造：广告通过向用户传递产品或服务的相关信息，帮助用户了解产品的功能、特点、优势等，从而塑造用户对品牌的认知。广告中的语言、图像、声音等元素可以帮助用户建立对品牌的印象，并形成相应的态度。
2. 情绪激发和情感共鸣：广告投放可以通过情绪化的内容和表达方式来激发用户的情感，引起他们的共鸣和注意。当广告能够与用户的情感需求相契合，产生共鸣时，用户往往更容易接受广告所传递的信息，并形成积极的态度。
3. 社会和文化价值观的影响：广告投放可以通过呈现产品或服务与社会和文化价值观相一致的形象和情境，以及通过相关人物的形象和行为来引导用户的态度。例如，强调环保、社会责任、平等等价值观，可以影响用户对品牌的态度和购买决策。
4. 重复暴露和品牌认知强化：广告投放通常采取多次重复曝光的方式，通过不断地呈现品牌和产品信息，以加强用户对品牌的认知并引导他们形成稳定的态度。重复暴露可以让广告信息更深入地刻在用户的意识中，从而影响他们对品牌的认知和态度。
综上所述，广告投放通过信息传递、品牌塑造、情感共鸣、价值观影响、重复暴露等方式对用户的认知和态度进行塑造和引导。这些塑造和引导过程在一定程度上影响用户的购买决策和品牌忠诚度。