预算应该根据目标市场的规模、竞争环境、产品定价等因素来确定。通过明确目标可以更好地衡量广告的效果，控制成本和ROI。通过准确定位目标受众，可以提高广告的转化率和ROI，避免浪费在不相关受众上的成本。总之，合理控制成本和ROI需要综合考虑广告预算、广告渠道、目标设定、优化广告、使用自动化工具等因素，并根据具体情况灵活调整策略。
在广告投放中合理控制成本和ROI有以下几种方法：
1. 设定预算：在开始广告投放之前，设定一个合理的预算。预算应该根据目标市场的规模、竞争环境、产品定价等因素来确定。通过设定预算可以避免过度投入广告费用，从而控制成本。
2. 选择合适的广告渠道：根据目标受众的特征和行为习惯，选择适合的广告渠道。不同的渠道有不同的广告费用和转化率，选择合适的渠道可以提高ROI。
3. 定义明确的目标：在广告投放之前，明确广告的目标，例如增加产品销量、提高品牌知名度等。通过明确目标可以更好地衡量广告的效果，控制成本和ROI。
4. 定期优化广告：监控广告的表现，根据数据分析结果进行优化。例如根据广告点击率和转化率来调整关键词选择，优化广告内容和定位。通过优化广告可以提高ROI，从而最大限度地控制成本。
5. 考虑引入自动化工具：利用自动化工具来优化广告投放过程。例如使用智能投放系统进行广告投放和优化，通过自动化工具可以提高效率，减少人工成本。
6. 进行A/B测试：在广告投放过程中，进行A/B测试来比较不同广告策略的效果。通过A/B测试可以找出最有效的广告策略，从而提高ROI并控制成本。
7. 细分目标受众：根据不同的受众群体，进行细分投放。通过准确定位目标受众，可以提高广告的转化率和ROI，避免浪费在不相关受众上的成本。
总之，合理控制成本和ROI需要综合考虑广告预算、广告渠道、目标设定、优化广告、使用自动化工具等因素，并根据具体情况灵活调整策略。