长期影响主要包括广告对品牌认知度、品牌形象以及品牌忠诚度的影响。广告通过传递品牌特征、传达品牌价值观和塑造品牌形象来影响消费者的长期态度和行为。长期影响对于品牌的长久发展非常重要，可以通过调查研究、品牌价值评估等方式来评估。短期影响能够推动消费者在短时间内做出购买行为，提高销售和市场份额。而长期影响则能够建立品牌忠诚度、增加重复购买率和品牌推荐，为品牌带来长期的价值。
广告效果可以分为短期影响和长期影响两个方面。
短期影响是指广告在投放期间或短时间内对消费者态度、行为以及销售表现的直接影响。短期影响主要包括广告传达的信息对消费者的注意力、兴趣和认知的影响。例如，一个广告能否吸引消费者的关注和记忆、让消费者对产品产生兴趣和好感等等。短期影响还可以通过一系列的效果指标来衡量，比如广告点击率、转化率、销售额增长等。
长期影响是指广告在较长时间内对消费者的态度、行为和品牌形象的持续影响。长期影响主要包括广告对品牌认知度、品牌形象以及品牌忠诚度的影响。广告通过传递品牌特征、传达品牌价值观和塑造品牌形象来影响消费者的长期态度和行为。长期影响对于品牌的长久发展非常重要，可以通过调查研究、品牌价值评估等方式来评估。
短期影响和长期影响在广告效果上互相依存。短期影响能够推动消费者在短时间内做出购买行为，提高销售和市场份额。而长期影响则能够建立品牌忠诚度、增加重复购买率和品牌推荐，为品牌带来长期的价值。广告策略通常需要综合考虑短期和长期，并进行平衡，在追求眼前销售的同时，也要注重品牌的长远发展。