如果竞争激烈，可以考虑适量增加广告投放预算以保持市场份额；如果竞争较弱，可以适当削减广告投放预算，以降低成本并保持良好的投资回报。如在产品上市初期可以适量增加投放预算以提高品牌曝光和认知度，而产品成熟期可以适度减少预算。总的来说，在广告投放中调整预算需要综合考虑多方面因素，并密切跟踪广告效果和市场反应，及时做出合理的调整和优化。
调整广告投放预算可以基于以下几个因素进行考虑和决策：
1. 目标受众和广告效果：根据广告受众的规模和人群特征，以及历史广告效果的数据，评估出最适合的广告投资金额。对于一些新推出的广告或者是针对特定目标人群的广告，可以初步投放一小部分预算来测试广告效果和转化率，再根据效果决定是否加大投放预算。
2. 竞争环境和市场需求：考虑当前广告市场的竞争情况和市场需求，以及竞争对手的广告投放策略。如果竞争激烈，可以考虑适量增加广告投放预算以保持市场份额；如果竞争较弱，可以适当削减广告投放预算，以降低成本并保持良好的投资回报。
3. 时间分配：根据广告投放的时间周期和目标，调整投放预算的时间分配。如在产品上市初期可以适量增加投放预算以提高品牌曝光和认知度，而产品成熟期可以适度减少预算。
4. 分平台和渠道：根据广告投放效果的数据分析，决定在不同平台和渠道上的预算调整。比如，如果某个渠道投放效果不佳，可以适度减少该渠道的预算，并增加其他投放效果较好的渠道的预算。
5. ROI分析：进行定期的ROI（投资回报率）分析，评估广告投放效果和转化率，根据数据分析结果来调整预算投放策略。如果ROI较高，可以考虑适度增加预算；如果ROI较低，可以适度削减预算或者重新优化广告内容和投放策略。
总的来说，在广告投放中调整预算需要综合考虑多方面因素，并密切跟踪广告效果和市场反应，及时做出合理的调整和优化。