-负关键字匹配：排除与产品或服务无关的关键字，在用户搜索这些关键字时不触发广告。在确定竞价策略和关键字选择时，广告主需要考虑自身的推广目标、预算限制、竞争情况以及受众需求等因素来做出合理的决策。同时，监控广告投放效果、进行数据分析和优化也是不可或缺的一步，以进一步提高广告的效果和投资回报率。
广告投放中的竞价策略和关键字选择是影响广告效果和成本的重要因素。下面分别介绍一下竞价策略和关键字选择的一些要点。
1. 竞价策略：
- 最高点击价位投放：广告主可以设定某一个关键字的最高点击价位，广告平台根据竞价价格决定广告排名。
- 平均点击价位投放：广告主可以设定每次点击的价格上限，广告平台根据平均点击价位和竞争对手的出价平均分配广告展示机会。
- 平均成本投放：广告主可以设定每次达到一定效果（如点击、转化等）的成本上限，广告平台根据每次点击或转化的效果来计算平均成本。
- 自动竞价：广告平台根据广告主设定的预算和推广目标，自动调整广告的出价，以达到最佳效果和收益。
2. 关键字选择：
- 精确关键字匹配：选择与产品或服务直接相关、准确描述的关键字，在用户搜索这些关键字时触发广告。
- 广泛关键字匹配：选择与产品或服务相关的一类关键字，在用户搜索相关或包含这些关键字的搜索词时触发广告。
- 负关键字匹配：排除与产品或服务无关的关键字，在用户搜索这些关键字时不触发广告。
- 长尾关键字选择：选择一些长尾关键字，尽管搜索量较低，但点击成本可能较低，同时也能更精准地触达目标受众。
在确定竞价策略和关键字选择时，广告主需要考虑自身的推广目标、预算限制、竞争情况以及受众需求等因素来做出合理的决策。同时，监控广告投放效果、进行数据分析和优化也是不可或缺的一步，以进一步提高广告的效果和投资回报率。