广告效果评估指标是用来衡量广告活动和广告渠道效果的指标，可以帮助企业评估广告投资的回报和决策是否有效。可以通过广告平台的数据统计来获得。
广告预算分配策略是指在有限的预算下，如何合理地分配广告费用到各个广告渠道和广告活动上，以最大化广告效果和回报。以下是几种常见的广告预算分配策略：
1. 均匀分配策略：将广告预算平均分配到各个广告渠道和广告活动上，适用于各个渠道和活动效果相对均衡的情况。
2. ROI导向策略：根据广告投资的回报率来分配预算，重点投入回报率较高的渠道和活动，适用于追求投资回报最大化的情况。
3. 市场份额导向策略：根据企业目标市场份额的占有情况来分配预算，重点投入市场份额较低或增长潜力大的渠道和活动。
4. 客户特征导向策略：根据目标客户的特征和行为习惯来分配预算，重点投入能够更好地接触目标客户群体的渠道和活动。
广告效果评估指标是用来衡量广告活动和广告渠道效果的指标，可以帮助企业评估广告投资的回报和决策是否有效。以下是几种常见的广告效果评估指标：
1. 曝光量：衡量广告被展示给目标受众的次数。可以通过广告平台的数据统计来获得。
2. 点击率(CTR)：衡量广告受众中点击广告的比例，通常用于评估广告对受众的吸引力和诱导力。
3. 转化率：衡量广告受众中完成特定目标（例如购买、注册等）的比例，是评估广告对于实际销售或目标达成的效果指标。
4. ROI：衡量广告投资的回报率，通过广告产生的收入与广告投入的比例来计算。
5. 品牌认知度：通过市场调研或问卷调查等方式，评估广告对目标受众中品牌知名度和认知度的提升情况。
6. 社交媒体参与度：针对社交媒体广告，衡量受众在社交媒体平台上与广告互动的程度，如评论、分享、点赞等。
以上是常见的广告预算分配策略和效果评估指标，企业可以根据自身情况选择适合的预算分配策略，并结合不同效果评估指标来评估广告活动的效果和回报。