广告利用了虚拟现实的沉浸感和互动性，吸引了大量观众的关注，并提高了用户对肯德基品牌的认知和好感度。广告通过互动式的网页设计和社交媒体的分享功能，鼓励用户参与和共享他们的个性化瓶子设计，从而提高了用户对可口可乐的参与感和忠诚度。
创新数字广告的设计要点：
1. 引人注目的视觉效果：创新的数字广告应该拥有醒目的视觉效果，能够吸引目标受众的眼球。可以通过使用不寻常的颜色、图形和动画等元素来实现。
2. 与目标受众产生共鸣：创新的数字广告应该能够触动目标受众的情感，并与他们的价值观和兴趣产生共鸣。这样可以增加广告的吸引力和影响力。
3. 个性化定制的内容：创新的数字广告应该根据目标受众的个人偏好和兴趣定制内容。这可以通过使用大数据和人工智能等技术来实现，从而提供更加个性化和精准的广告体验。
4. 互动和参与性：创新的数字广告应该具有互动性和参与性，能够与目标受众进行实时互动，并鼓励他们参与广告内容的创造和共享。这可以通过使用社交媒体、游戏化设计和用户生成内容等方式来实现。
5. 故事性和叙事手法：创新的数字广告应该能够通过讲故事的方式吸引目标受众的注意力，并传达品牌的核心信息和价值观。这可以通过使用剧情、角色和情节等元素来实现。
案例剖析：
1. “肯德基星愿空间”广告：这个创新的数字广告通过使用虚拟现实技术，让用户可以在肯德基星愿空间中亲身体验太空探险的乐趣。广告利用了虚拟现实的沉浸感和互动性，吸引了大量观众的关注，并提高了用户对肯德基品牌的认知和好感度。
2. “可口可乐个性瓶子”广告：这个创新的数字广告利用了个性化定制的理念，让用户可以自定义自己的可口可乐瓶子。广告通过互动式的网页设计和社交媒体的分享功能，鼓励用户参与和共享他们的个性化瓶子设计，从而提高了用户对可口可乐的参与感和忠诚度。
3. “Nike+ Run Club”广告：这个创新的数字广告结合了虚拟现实和互动式剧情，在广告中展示了用户如何通过使用Nike+ Run Club应用程序进行跑步锻炼。广告利用了虚拟现实的沉浸感和运动数据的个性化定制，吸引了跑步爱好者的关注，并提高了用户对Nike品牌的认知和好感度。
这些案例都展示了创新数字广告设计的要点，包括引人注目的视觉效果、与目标受众产生共鸣、个性化定制的内容、互动和参与性，以及故事性和叙事手法。这些要点可以帮助广告设计人员更好地创造创新的数字广告，提高广告的吸引力和影响力。