文字和图像应相互配合，以确保广告信息的一致性和准确性。使用品牌颜色、字体和标识等元素，以便于目标受众能够快速将广告与品牌联系起来。鼓励设计师尝试新颖的设计元素和布局方式。这些原则有助于创造出有效吸引目标受众并传达准确信息的广告素材。
广告素材的选择和设计原则包括以下几点：
1. 目标受众：广告素材必须针对目标受众进行选择和设计，要考虑目标受众的年龄、性别、兴趣爱好等因素，以确保广告能够吸引他们的注意力。
2. 清晰简洁：广告素材的设计应该力求简洁明了，避免过多的文字和复杂的图像，以便受众能够快速理解和记住广告信息。
3. 引人注目：广告素材需要具有独特的视觉效果，能够吸引目标受众的眼球。色彩鲜明、图像生动、排版有趣等元素可以增加广告的吸引力。
4. 信息准确：广告素材要传达准确的信息，避免误导受众。文字和图像应相互配合，以确保广告信息的一致性和准确性。
5. 品牌一致性：广告素材的设计要与品牌形象相符，保持一致性。使用品牌颜色、字体和标识等元素，以便于目标受众能够快速将广告与品牌联系起来。
6. 宣传重点突出：广告素材的设计应突出宣传的重点，将主要信息放在显眼的位置，并使用适当的视觉效果强调。
7. 创意独特：广告素材的设计要有创意，能够引起目标受众的兴趣和好奇心。鼓励设计师尝试新颖的设计元素和布局方式。
8. 可读性和可理解性：广告素材中的文字应具有良好的可读性和可理解性。字体大小和样式要合适，语言要简洁明了，避免使用过于复杂的词语和句子。
总结起来，广告素材的选择和设计原则是基于目标受众、清晰简洁、引人注目、信息准确、品牌一致性、宣传重点突出、创意独特、可读性和可理解性等因素。这些原则有助于创造出有效吸引目标受众并传达准确信息的广告素材。