根据目标的具体标准和要求，来确定广告投放的预算。投放预算应与广告媒体的价位和效果相匹配。ROI是指通过广告投放所带来的销售收入与投入成本之间的比率，可以通过历史数据或市场研究来估算。根据预期的ROI，可以逆推出合理的广告投放预算。综合以上因素，可以制定出合理的广告投放预算，不断监测和调整广告投放效果，并根据实际反馈来优化广告投放策略。
制定合理的广告投放预算可以根据以下几个因素进行考虑：
1. 商业目标：首先要明确广告投放的商业目标，是增加销售额、提升品牌知名度还是获得新客户等。根据目标的具体标准和要求，来确定广告投放的预算。
2. 市场规模与竞争情况：考虑产品或服务所在的市场规模和竞争情况，根据竞争者的广告投放强度来确定预算。如果市场规模较小且竞争激烈，可能需要较高的广告投放预算来获得足够的曝光和竞争力。
3. 广告媒体选择：不同的广告媒体在价格和受众覆盖率上有所差异，需要根据自身产品和目标受众选择合适的媒体渠道，并考虑其投放价位和效果。投放预算应与广告媒体的价位和效果相匹配。
4. ROI（投资回报率）预期：根据预期的ROI来确定广告投放预算。ROI是指通过广告投放所带来的销售收入与投入成本之间的比率，可以通过历史数据或市场研究来估算。根据预期的ROI，可以逆推出合理的广告投放预算。
5. 季节性需求和活动：根据不同季节性需求和营销活动来制定预算。例如，在促销季节或重要节日期间可能需要增加广告投放预算来吸引更多的消费者。
综合以上因素，可以制定出合理的广告投放预算，不断监测和调整广告投放效果，并根据实际反馈来优化广告投放策略。