广告排名越高，广告在搜索结果页面上的展示位置越靠前。在竞价拍卖中，搜索引擎会综合考虑广告主的出价和质量分数，以决定是否展示广告以及展示顺序。广告主只有在广告被用户点击时才需要支付，广告没有被点击时不收费。广告主只有在广告被用户点击时才需要支付费用，因此竞价排名广告形式比较灵活、精确且能够提供量化的回报。
竞价排名广告是一种在搜索引擎结果页面上展示的广告形式，其工作原理如下：
1. Advertiser Bid（广告主出价）：广告主在搜索引擎的竞价排名广告平台上，对特定关键词或关键词组合进行竞价，表示愿意支付的最高点击价格。
2. Quality Score（质量分数）：搜索引擎会根据广告质量以及用户体验因素，给每个广告设定一个质量分数。质量分数越高，广告展示的可能性越大。
3. Ad Rank（广告排名）：广告排名是根据广告主的出价和质量分数计算出的综合分数。广告排名越高，广告在搜索结果页面上的展示位置越靠前。
4. Auction（竞价拍卖）：当用户在搜索引擎中输入相关关键词时，搜索引擎会通过竞价拍卖系统选择展示哪些广告。在竞价拍卖中，搜索引擎会综合考虑广告主的出价和质量分数，以决定是否展示广告以及展示顺序。
5. Ad Display（广告展示）：根据广告排名，搜索引擎会在搜索结果页面上展示广告。通常，排名靠前的广告会吸引更多的用户点击。
6. Cost per Click (CPC)（每次点击费用）：当用户点击广告时，广告主需要支付的费用即为每次点击费用。广告主只有在广告被用户点击时才需要支付，广告没有被点击时不收费。
总的来说，竞价排名广告的工作原理是广告主在搜索引擎上出价竞争展示位置，并根据广告的质量和竞争对手的出价决定广告的排名和展示顺序。广告主只有在广告被用户点击时才需要支付费用，因此竞价排名广告形式比较灵活、精确且能够提供量化的回报。